以“真快乐”为娱乐化先手 新国美新战略全速落地

2月17日，国美控股集团发布声明，确认获悉国美创始人黄光裕的假释考验期已于2021年2月16日届满，正式获释。这也意味着，黄光裕将正式回归，新国美将启航新征程。

经过十数载的等待，在牛年春节的团圆时节，灵魂人物终于正式回归，这对整个国美来讲，无疑是振奋鼓舞的。与此同时，历经磨砺的国美，能否在创始人回归后厚积薄发再次崛起？也成为各界关注和期待的焦点。

事实上，经历34年厚积薄发，国美在大浪淘沙的激烈竞争中，依然保存了实力，蓄势待发。自去年2020年8月，国美正式宣布全面启动“家·生活”战略第二阶段的延展和升级，快速推出一系列战略举措：第一步是组织架构的调整，第二步是通过数字化改造构建“线上线下双平台”，同时以自营+联营打造“真选开放供应链”，第三步就是全面开启“娱乐化零售”。

对于国美的未来，国美零售控股公司执行副总裁、国美在线公司CEO 向海龙充满信心。他介绍，自国美娱乐化战略开启、“真快乐”APP抢先版推出以来，短短两周，真快乐APP的DAU/GMV都实现了显著跃升，线上平台UV快速破千万，这代表各方对新国美战略的关注，对新举措的支持和欢迎。

今年1月12日，国美推出的社交化、娱乐化零售平台——“真快乐”APP抢先版上线试运营，正式标志国美娱乐零售战略的全面开启。将“真快乐”三个字拆解开来，“真”指真选，即真选商品、严选商家；“快”是准时达、快送；“乐”是指娱乐买、娱乐卖，分享乐。从字面上来看，“真”和“快”实际上在国美“家·生活”第一阶段已经构建完成，而“真快乐”最大的创新之处就在于一个“乐”字，通过“抢-拼-ZAO”等一系列娱乐化玩法进行展现。 “抢”即秒杀、限时限量抢购；“拼”即邀请好友参与组团享受优惠；“ZAO”即直播、赛事等娱乐化互动。

从功能上看，“真快乐”APP利用包括视频导购、短视频&直播、美信、九九会员在内的多重工具，将优惠力度、产品体验可视化，从而形成海量生动有趣，又有高附加值 ，且集“社交+商务+分享”一体的生态圈，实现从获客、激活到存留、变现的良性循环。

基于此，在以“真快乐” APP为先手的娱乐化发展进程中，国美也将释放崭新的活力。国美零售CFO方巍指出：国美全面发力将极具稀缺性，不再是电器连锁的单一赛道，不再是传统门店的老渠道，新国美零售的数字化、平台化、娱乐化、生态化的进程全面加速，具备了进击并引领数字化、本地化、娱乐化、社交化零售新赛道、价值厚空间的稀缺能力和巨大潜力。

2021年的国美，将随着创始人的正式回归，新战略全速落地，新空间全面打开，充满想象值得期待。

来源：华财网 作者： 综合 编辑：综合