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以“真快乐”为娱乐化先手 新国美新战略全速落地
2月17日,国美控股集团发布声明,确认获悉国美创始人黄光裕的假释考验期已于2021年2月16日届满,正式获释。这也意味着,黄光裕将正式回归,新国美将启航新征程。
经过十数载的等待,在牛年春节的团圆时节,灵魂人物终于正式回归,这对整个国美来讲,无疑是振奋鼓舞的。与此同时,历经磨砺的国美,能否在创始人回归后厚积薄发再次崛起?也成为各界关注和期待的焦点。
事实上,经历34年厚积薄发,国美在大浪淘沙的激烈竞争中,依然保存了实力,蓄势待发。自去年2020年8月,国美正式宣布全面启动“家·生活”战略第二阶段的延展和升级,快速推出一系列战略举措:第一步是组织架构的调整,第二步是通过数字化改造构建“线上线下双平台”,同时以自营+联营打造“真选开放供应链”,第三步就是全面开启“娱乐化零售”。
对于国美的未来,国美零售控股公司执行副总裁、国美在线公司CEO 向海龙充满信心。他介绍,自国美娱乐化战略开启、“真快乐”APP抢先版推出以来,短短两周,真快乐APP的DAU/GMV都实现了显著跃升,线上平台UV快速破千万,这代表各方对新国美战略的关注,对新举措的支持和欢迎。
今年1月12日,国美推出的社交化、娱乐化零售平台——“真快乐”APP抢先版上线试运营,正式标志国美娱乐零售战略的全面开启。将“真快乐”三个字拆解开来,“真”指真选,即真选商品、严选商家;“快”是准时达、快送;“乐”是指娱乐买、娱乐卖,分享乐。从字面上来看,“真”和“快”实际上在国美“家·生活”第一阶段已经构建完成,而“真快乐”最大的创新之处就在于一个“乐”字,通过“抢-拼-ZAO”等一系列娱乐化玩法进行展现。 “抢”即秒杀、限时限量抢购;“拼”即邀请好友参与组团享受优惠;“ZAO”即直播、赛事等娱乐化互动。
从功能上看,“真快乐”APP利用包括视频导购、短视频&直播、美信、九九会员在内的多重工具,将优惠力度、产品体验可视化,从而形成海量生动有趣,又有高附加值 ,且集“社交+商务+分享”一体的生态圈,实现从获客、激活到存留、变现的良性循环。
基于此,在以“真快乐” APP为先手的娱乐化发展进程中,国美也将释放崭新的活力。国美零售CFO方巍指出:国美全面发力将极具稀缺性,不再是电器连锁的单一赛道,不再是传统门店的老渠道,新国美零售的数字化、平台化、娱乐化、生态化的进程全面加速,具备了进击并引领数字化、本地化、娱乐化、社交化零售新赛道、价值厚空间的稀缺能力和巨大潜力。
2021年的国美,将随着创始人的正式回归,新战略全速落地,新空间全面打开,充满想象值得期待。
来源:华财网 作者: 综合 编辑:综合
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