“稳”字当头，五粮液1218大会锚定“十四五”！！！

12月18日，2020中国国际名酒博览会·五粮液第二十四届1218共商共建共享大会在宜宾举行。

一直以来，1218大会都是五粮液与品牌运营商和社会各界交流合作的重要平台，也是测度中国白酒业转型发展的“风向标”和“温度计”。

而今年的1218大会，因为总结“十三五”，定调“十四五”的起承转合更加引人瞩目。

外界好奇的是，本届1218大会，五粮液带来了什么新理念？五粮液未来又如何转型发展？

01稳坐“深市第一股”

2020是极不平凡的一年，五粮液通过战略创新、品质升级、科技创新、文化赋能，克服重重困难，集团公司营收稳千亿，股份公司市值超万亿。

公开数据显示，2020年，五粮液1-11月销售收入突破1100亿元，销售收入和利润均两位数增长，各项经济指标增长速度稳居行业前列，圆满完成“十三五”收官。

同时，五粮液今年市值突破万亿，坐稳“深市第一股”，并且在品牌价值、产品结构、市场营销等多方面也再次抵达新高度，为企业在新时期的转型升级及高质量发展注入强大动力。

五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光指出，“十三五”时期，特别是二次创业以来，公司大力实施“做强主业、做优多元、做大平台”发展战略，深入推进“补短板、拉长板，升级新动能”工作方针，主业发展取得明显成效，产业结构、产品结构持续优化，量价协调的市场运营模式初步建立，营销组织变革创新求进，渠道建设全面提升，数字化转型助推企业运营管理全面进入新阶段。

五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光

五粮液集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦在《五粮液2020年营销工作报告》中用五个“稳步增长”，六个“持续提升”介绍了五粮液2020年的发展成果。

五粮液集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦

“稳步增长”体现在产品价格、渠道利润、经营业绩、品牌价值、公司市值五个方面稳步增长。

“持续提升”则是市场应变力、品质支撑力、品牌影响力、产品竞争力、市场运营力、营销服务力六大方面持续提升。

可以说，过去一年，五粮液“稳”中求胜，实现了集团跨越式发展。

02“二次创业”，五粮液迈入新阶段

“这是五粮液‘二次创业’的开篇佳作，更是与五粮液同心、同行经销商们的卓越贡献。祝愿五粮液与同心同行的经销商在共商、共建、共享的理念指引下，创新发展，高瞻远瞩，善育新机，开创新的格局，谱写新的华章。”中国酒业协会理事长宋书玉表示。

实际上，自2017年以来，五粮液就锁定目标着力创建世界一流企业的宏伟蓝图，全面开启“二次创业”新征程。

这一年，五粮液发起成立了“一带一路”国际名酒联盟，得到帝亚吉欧、保乐力加、百富门、富邑等世界知名酒企的积极响应。

2018年12月，国际名酒联盟成员企业再度聚首四川宜宾，茅台、法国人头马君度等国内外名酒企业也加入其中，联盟“朋友圈”进一步扩大。

如今，五粮液作为中国白酒行业龙头企业，企业发展迈上新台阶，改革创新取得新成果，产品品质提升和人才培养工作取得新突破，实现了跨越式发展，五粮液成为四川省和宜宾市的重要支柱企业。

四川中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄表示，希望五粮液围绕川酒振兴这一战略目标，充分发挥龙头企业示范效应，进一步助力提升川酒品牌价值，为川酒产业转型升级、实现高质量发展贡献更大力量，为川酒誉满全球作出更大贡献。

四川省宜宾市市长杜紫平指出，五粮液不仅在宜宾工业总产值、税收等方面作出了突出贡献，还积极参与新兴产业发展、乡村振兴等工作，有力推动宜宾产业转型升级；主动肩负社会责任，积极参与抗震救灾、抗疫战斗、脱贫攻坚和民生社会事业建设，为全市经济社会发展作出了重大贡献。

03锚定“十四五”，“稳”中求进

李曙光强调，“十四五”将是五粮液布局新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期。

对此，五粮液将保持战略定力，以满足消费升级的新需求为目标，以打造健康、创新、领先的世界一流企业为愿景，以供给侧结构性改革为引领，全面推进五粮液更大的创新发展、转型发展、跨越发展。

李曙光还指出，明年公司的营销方针是坚持以高质量的市场份额提升为核心，在全面构建新型厂商命运共同体的基础上，强化品牌文化建设的创新突破、强化高地市场和重点市场的升级建设、强化基于数字化的营销全流程再造，继续保持行业骨干企业平均先进水平的发展速度，确保企业发展运行在稳健可持续增长的合理区间。

同时，五粮液将继续强化产品体系完善，继续完善渠道体系建设，继续强化社会责任履行，继续秉承为员工创造幸福的核心价值理念，在新的历史起点上推动五粮液发展再上新台阶、再铸新辉煌。

曾从钦也提出2021年五粮液将继续坚持稳中求进的工作总基调，按照“下深水、破难题、打硬仗”的要求，抓好六项营销工作：

一、继续丰富品牌文化价值表达方式，更加系统地讲好五粮液品牌文化故事；

二、构建经典五粮液营销服务体系，铸造五粮液市场发展新格局；

三、大力打造高地市场和重点市场，打造五粮液市场发展先行示范区；

四、健全团购体系，持续培育、巩固意见领袖和消费圈层；

五、充分发挥经销商联谊会积极性，加快构建市场共同体；

六、进一步优化营销组织、提高营销数字化管理能力。

“站在历史的新起点，希望五粮液永远保持与时俱进、永争第一的豪气；创新求进、敢于突破的锐气；团结奋进、开拓进取的朝气，加快融入以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，坚定不移、全力以赴向世界500强进军。”杜紫平表示。

相信，即将踏上“十四五”新征程的五粮液，一定能在全新的机遇和挑战中行稳致远，为川酒产业再立新功，为中国白酒产业再开新局。

来源：华财网 作者： 综合 编辑：综合