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奢品巨头上演无间道 LV爱马仕恩怨大戏始末

发布时间:2015-01-13 12:19:10来源:华财网www.ihuacai.com字号:

  近日,按照与爱马仕集团(Hermès)的约定,全球第一大奢侈品巨头酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(LVMH)终于决定把持有的23%的爱马仕股票重新分配给自己的股东。消息一出,当地时间17日,爱马仕早间开盘时上涨6.5%,而它的竞争对手LVMH集团的股价却下降7.4%。

  中国作为奢侈品消费大国,相信广大购物者,尤其是大妈们对法国这两大奢侈品巨头肯定不陌生。但是你造吗?爱马仕与LV的爱恨情仇由来已久,堪比电影《无间道》。快让九哥给你理理顺,扒一扒它们的旧日恩怨。  

  1、2001年:LVMH首次购入了爱马仕股份

 

  LVMH的主席伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)一直企图把家族企业爱马仕收入LVMH集团囊中,有人如此形容阿诺特的整合风格,"他有的是钱,他的梦想就是把法国第一、意大利第一都弄到自己怀里,实际上他并不在乎钱,爱马仕就好比是一个美女,他一定要娶回家。"  早在2001年,LVMH便第一次购入了爱马仕集团4.9%的股份,此后又不断增持。  

    2、2008年:LVMH暗渡成仓取得爱马仕股权

 

  到了2008年,LVMH开始与三家法国银行进行了一系列股权交易操作,借名购买了爱马仕集团发售的可换股衍生工具从而换得普通股。由于交易通过现金支付,所以在法国金融交易规则的保护下,LVMH非公开地得到了爱马仕集团的股权。  

    3、2010年:LVMH成为爱马仕公司除家族之外的第二大股东

 

  法国时间2010年10月24日, LVMH公开宣布:通过现金结算的股权互换,已购得爱马仕14.2%的股份,加上已持的可换股衍生工具,总持股量达17.1%,一举成为爱马仕除家族之外的第二大股东。

  这条新闻无疑投下了一枚重磅炸弹,LVMH规避了要求公司宣布股票回购的规定,令市场感到意外。被炸得云里雾里的除了看热闹的普通民众,还有爱马仕家族本身,他们在LVMH集团发表公告前一小时才得知这个消息。此后,两家奢侈品供应商之间的关系陷入持续紧张。  

    4、2011年:爱马仕打响股权保卫战

 

  到2011年时,LVMH已经持有爱马仕23%的股份,其中多数是秘密购得。LVMH的系列做法激怒了爱马仕家族的继承人们,后者公开表示今后将不会以任何形式出售所持股份,以确保爱马仕家族对品牌的绝对控制权,并于2011年集合并冻结了自己手中约51%的股份还成立了一家控股公司,以对抗来自LVMH的收购挑战。

  同时,爱马仕集团也开启了一系列法律维权行动,譬如在2012年7月向巴黎检察院递交一直诉状,控告路易威登通过"内幕交易"、"合谋"和"操纵股价"等非常规手段增持爱马仕股份。自此,两家公司陷入了四年的法律纷争。  

    5、2013年:LV被罚800万欧元

 

  2013年5月,金融市场管理局认定,路易威登增持爱马仕股份的交易不透明,代表着可被认作"欺诈"的严重不当行为。7月7日,法国市场监管机构AMF宣布, LVMH将因增持竞争对手爱马仕的大笔股权而未能进行适当披露被处罚800万欧元(1040万美元)。在当时,这是AMF有史以来处以的最高额罚款。  

    6、2014年:通过股权再分配签署"停火"协议

 

  今年,两大奢侈品集团间的股权官司总算告一段落。在巴黎商业法院的建议下,阿诺特同意交出集团持有的23%的爱马仕股权,价值大约64亿欧元(约79.4亿美元),并承诺至少未来五年内不会再收购爱马仕的股份。

  LVMH此次让出的爱马仕股份,会在其股东与机构投资者间做重新分配。分配后,阿诺特控股的Arnault集团将持有爱马仕8.5%的股权。而LVMH的最大控股集团DIOR集团也将把手中的爱马仕股票对股东进行再分配。

  对此,《界面》解读称LVMH这次让出股权大有缓兵之计的味道,"五年之约"也为后续的合并留下了可能性。"看来,两家集团的爱恨情仇还未终结,好戏不知道何时又会接着上演。"  

    拓展阅读:

 

  1987年,全球著名的皮件公司路易·威登与酒业家族酩悦·轩尼诗合并成为LVMH,旗下拥有50多个品牌。

  LVMH的主席伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)为法国首富、LVMH集团缔造者,同时也被誉为"世界奢侈品教父"、"精品界的拿破仑。"他曾以超过290亿美元的身价在2010年《福布斯》全球亿万富豪排行榜名列第7名。

  爱马仕并不是阿诺特第一次使用悄悄吃进股票的方法企图得到一个品牌。1999年,LVMH也用同样的方法几乎掌握了Gucci的控股权。而此前从法国的Givenchy、Celine,到西班牙的Loewe、瑞士的TAGHeuer,到美国的DKNY、Benefit,再到意大利的Fendi,这些不同行业、不同定位形态的公司,统统被LVMH收入麾下。根据数据表示,从1987年至今,LVMH进行了62笔收购,此外还持股74家公司,成为世界上最大的奢侈品集团。
     LVMH全线衰退 股价暴跌

   LVMH Mo t Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 股价周五低开4.4%,随后跌幅进一步扩大至最多7%(至截稿时),最低报131.35欧元。该集团二季度的糟糕业绩连累奢侈品同行股价全线下挫。至截稿时,全球第二大奢侈品集团Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团跌2.6%至87.9瑞士法郎;Kering SA (KER.PA) 开云集团跌2.98%至154.6欧元;Hermes International SCA (HRMS.PA) 爱马仕国际跌1.4%至261.3欧元;Prada SpA (1913.HK) 普拉达集团跌1.17%至55.05港元;Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利跌1.8%至1,417便士。

   LVMH Mo t Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团首席财务官Jean-Jacques Guiony 在业绩分析会议上提到,香港最近的政治纷争令集团整体业务显著受损,其中对DFS 环球免税店的打击最为严重。

   Jean-Jacques Guiony 也指出中国人对集团旗下的Louis Vuitton 路易威登等皮具和时装奢侈品牌需求正在下降,无论在国内还是国际旅游市场的消费都“较大幅度地”缩减,而且三月的马航MH370 空难也影响到新加坡和泰国的业务。至于干邑销售,他预期下半年将会改善。

    赵轶佳:LV是真的遇到大麻烦了!  

   虽说LV自从演变为广场舞大妈的手袋之后,大家就对它是否还能是贵为奢侈品的品牌抱有怀疑态度,不过观感直接反映在业绩上,总会有所滞后。今年第二季度的LVMH集团财报发布了,在第一季度的短暂甜蜜期之后,第二季度的销售增长又放缓了,仅有1.3%,集团财务官Jean-Jacques Guiony承认,中国消费者对于旗下品牌LV等皮具和时装的需求正在下降。

   大概谁都会说,走到这一步早就能料到,但要是不总结点经验教训,谁又都会步LV的后尘。还有,别忘了更重要的事儿,你们家锅破了,总还得想个办法补一补吧,LV也在着急干补锅的正事儿。弄不好过几年摇身一变,又变成一条好汉,人底子在,别着急把人看死。所以“Fashion Note”来给LV诊个断,顺便也看看人家怎么给自己开方子的。你还会爱LV么?还在背LV的你,现在是什么心态?有空给我们说说呗——  路易威登(以下称“LV”)门店销售黄登明显感觉“两会”前夕的销售颇不给力,鲜见那些要求开具带有政府或部队抬头发票的客人。对比是如此强烈——过去,尤其是在北京,“两会”期间甚至被包括LV在内的一些奢侈品牌视为在中国市场,春节之外的另一个销售高峰(peak season)。如今,盛况不复。

   奢侈品的公务消费受到打击源自2012年7月,国务院出台的《机关事务管理条例》,其中明文规定政府禁止采购奢侈品,该条例于去年10月正式实施。波士顿咨询公司大中华区合伙人兼董事总经理吕晃认为:“男士服装、高端洋酒都受到影响,而送礼比较流行的钱包、皮带也受到牵连。”就城市而言,黄登说,北京和省会城市受的影响较大,“这些地方公务送礼的比例相对较大,而在像上海这样的城市,花自己钱的人会比较多。”

来源:新华网 作者: 综合 编辑:综合

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