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有人赚钱有人忧,阅文想用“IP奥斯卡”重估一切价值

发布时间:2017-01-13 11:35:27来源:华财网www.ihuacai.com字号:

 原文转载至微信公众号“娱乐硬糖”

400万名作者,超过200名大神作家,超过100人年入过百万,同比增长300%,顶级者年入上亿。

阅文集团集团公布的这组数字,让人再次深刻感受,起于草根的网络文学,已经成为一个真实的名利场

1月10日,阅文集团主办的2016“福布斯·中国原创文学风云榜颁奖盛典”在上海证大喜玛拉雅中心举办。在这场被誉为“IP奥斯卡”的行业盛会上,写手、明星、文娱大佬齐聚。

比起谈论文学的价值,硬糖君更想说,这就是钱的力量。当年的起点中文网,并不是中国最早的原创文学网站,却是第一个直接谈钱的。钱,让网络文学这座空中楼阁有了夯实的地基。而近两年的IP热,更让钱的量级几何状增长,才有了这样金光耀目的舞台。

据阅文集团CEO吴文辉介绍,“2016年1月首届风云榜盛典推出后受到各方极大关注,上榜IP在一年时间里被大量关注和抢购。

“原创文学风云榜”已经成为国内IP开发的风向标。对于写手来说,进入榜单,就意味着名利双收。产业链的健全带来巨大利益,作家富豪们的故事刺激更多人投身其中。而在成名之前,可能无人相信他们身上隐藏着这样的天分,包括他们自己。

IP错觉

尽管IP市场仍然火热,但2016年各路顶着大IP名头的影视剧轮番失利,也令业界感到担忧。目前来看,这种趋势很可能在2017年延续,甚至更加严峻。开年大戏《孤芳不自赏》的口碑失利和收视平平,就是典型案例。

关于IP电影,豆瓣网友m89作了一个很形象的诠释:“急得发烧的资本+满脸写着抢钱的原作者+只会复制粘贴的编剧+美术指导冒充的导演+邪教教主及其信徒=照单全收的观众。”

前面全中。但只有最后一项,恐怕现在要打个问号了。观众,不再照单全收。

在此前接受娱乐硬糖采访时,阅文集团副总裁罗立曾表示,“主要有两个误区:一是自以为拿了IP就天下无敌;二是受舆论影响,其实没那么大的IP,看到几轮媒体宣传,他就当成超级IP买了。

到底什么才是有价值的IP?对于产业链下游的影视、游戏公司来说,其实并不容易判断。

“(影视公司)大部分都会说:别的不管,数据最好的给我。但他们真正了解用户喜欢什么吗?”市面上真正自带巨大粉丝基本盘的IP早已被瓜分殆尽,在罗立看来,现有IP更考验操盘者的全产业链眼光和运营,自己已经越来越少看数据。

“IP产业生态的关键是优质IP的价值,而泛娱乐开发的前置条件是IP价值标准化。”吴文辉说。

吴文辉(右)和胡歌(左)

“IP产业链的核心是内容,所以我们非常注重作品的内容质量。选择一部优秀作品,首先文笔非常重要,是否流畅或自成风格,拥有语言吸引力,能吸引读者读下去。还要看整个故事的架构是否完整,逻辑和情节推动的脉络清晰,能够做到层层递进、一波三折。作品中的世界观同样需要完整,自成体系。在人物塑造上,我们希望能够做到角色性格分明,形象丰满。最后要看整部作品的粉丝圈层能力,粉丝黏性是否达到预期值。”吴文辉这样描述自己对好IP的判断。

而要从数据上定义IP价值,单纯的看作品点击,微博、贴吧热度显然并不靠谱。在吴文辉看来,判断一个IP的价值,不仅要通过月票榜、点击榜等,考量用户付费、粉丝关注度,还需要打通QQ阅读、运营商、第三方渠道等不同平台,在此基础上,进行全渠道的价值衡量和大数据分析,最终给IP打分。

其核心意义就在于,提前发现IP价值,吸引各方在最好的开发节点对其进行投资投入。

福布斯•中国原创文学风云榜”,就是阅文集团为此推出的权威判定标准和体系,也是国内首份原创文学IP价值的综合盘点榜单。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武(左),作家猫腻

作为国内最大的文学网站平台,阅文集团占据国内原创文学IP改编市场90%份额。从《步步惊心》、《琅琊榜》到《鬼吹灯》、《盗墓笔记》,甚至是《余罪》,都从这里源发。

针对目前IP市场出现的简单粗暴“炒短线”问题,吴文辉认为,“IP的改编现在在畅通性上没有问题,因为只要有一个好IP出现,都会有各个环节的厂商去争相开发。但各环节质量参差不齐,协同性非常弱,使得有些环节对IP不是帮助,而是一种破坏。

重估价值

“IP共营合伙人”,是阅文对当前市场IP开发乱象提出的解决方案。

所谓“IP共营合伙人”,区别于之前粗放的“一锤子”买卖模式,而是在平台生成潜力IP后,阅文集团就将服务前置,寻找影视、动漫、游戏等相关方面的公司合伙,为挖掘IP成立专门公司,同时规划未来衍生作品及运营,作者及内容方享有对衍生作品的话语权,收益由所有合伙人及团队共享。

在这一计划中,阅文集团的合作伙伴包括腾讯影业、乐视影业、光线影业,耀客一线影视公司,目前已经有数部IP作品立项。

而这其中最引人注目的,当属《择天记》。书游同步加上影像化的动画改编,整套组合的全版权运营方案层层递进,时间节点也踩得相当准。

其衍生品开发,首先是《择天记》动画。斥资5000万制作,第一季点击破亿,第二季开播首日付费点击超200万。阅文集团还授权开发了《择天记》的图书、舞台剧和周边,都取得不错成绩。
与此同时,由鹿晗主演,阅文集团与腾讯影业、企鹅影业、柠萌影业、柠萌悦心、芒果TV联合出品的《择天记》电视剧也已杀青。

据腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武透露,全片在横店和敦煌历时134天的拍摄,目前预售情况非常理想。

“作家们写的故事,绝对不仅仅止于键盘。今年,腾讯影业与阅文集团,以及企鹅影视、柠萌影业、芒果TV等联合出品了《择天记》电视剧。随着电视剧上线,2017年,我们还将基于腾讯的泛娱乐内容平台,进行一次真正意义上的"影、漫、剧、文、游"全IP联动尝试。”程武说。

程武

以往的IP开发,都是小说完结、有成熟的粉丝群体后,才被IP开发者挖掘。而在新模式下,开发过程前置,IP开发商常常是一开始就介入,甚至在小说还没有写作时,就介入开发过程。

“猫腻作品(《择天记》)还没有写的时候,我们就帮助他宣布作品发布,同时决定投资5千万做动画片。未来越来越多的影、游、文、漫注入各种领域,应该在同步的时间里面。从一开始,就集合在一起进行IP整体化的开发和运营。”吴文辉说。

尽管2016年IP改编遭遇挫折,但据吴文辉表示,IP价格仍然水涨船高,在最近三年涨了数倍。“相比于中国未来万亿文化市场,文学作品作为创意源头,我觉得这个价格还远远没有到达极限。”

吴文辉同时透露,作家收入已经非常多元化,包括电子阅读付费、打赏、版权改编甚至代言等。仅2016年一年,阅文集团就向旗下作家发放近10亿稿酬。

当老外迷上中国网络小说

2016年发生的最具文化输出意义的事件,可能不是中美合拍大片《长城》的上映,而是国产网络小说的火爆海外。

当我们每天抓耳挠腮等着美剧更新的时候,在大洋彼岸,Wuxiaworld(武侠世界)、Gravity Tales等专门翻译中国网络文学的网站上,老外们同样在嗷嗷待哺的“追更”,简直让人油然而生一种民族自豪感。

和国内的流行差不多,仙侠、玄幻、言情也是老外的最爱。据说老外最喜爱的十大作品是:《逆天邪神》《妖神记》《我欲封天》《莽荒纪》《真武世界》《召唤万岁》《三界独尊》《巫界术士》《修罗武神》《天珠变》。

无一例外的爽文。用国内网友给唐家三少作品的评价,可以概括这一类作品,“一男两膀,坐拥三妻四妾五奴六婢,同占七八九女,十足种马。十步九杀,踏遍八荒七岭六河五湖,连闯四三二界,一等YY。

这完全可以理解,老外们平时看小言就是《50度灰》、《暮光之城》那个水平,看个《哈利波特》就觉得要上天了,如何能跟我大天朝数百万写手投身其中的鸿篇爽文相提并论?

他们那里还在单兵作战,我们这里已经是完整的工业体系了,这比我朝电影和好莱坞的差距还大。

老外纷纷表示这样的爽文请给我更多,而Wuxiaworld近日对外宣布,已与阅文集团旗下的起点中文网签下翻译和电子出版合作协议,武侠世界将拥有20部作品的授权。据称双方合作具体事项还在商议阶段。


而早在2015年,越南政府就曾明令查禁来自中国的网络小说,理由是“毒害青少年”。这些让越南少女如痴如狂的“中国浪漫小说”,令越南政府倍感苦恼。

看到我们的流行文化终于也能输出了,还令友邦战栗,实力堪比日本动漫、韩国神剧、美国大片。啥也不说了,眼泪哗哗的。

“不同地区是从不同时间段开始的,港台地区从2003年就开始看我们的网络小说,东南亚大概是2007、2008年的时候,欧美可能是在2014年、2015年才出现这个市场。海外用户更偏重于情节性和文笔性更强的作品,大陆读者的喜好则偏年轻化。”吴文辉向娱乐硬糖介绍网络小说的出海情况。

吴文辉同时表示,作为网文海外市场的最大内容来源,阅文集团将投入更多资金,以资本形式深化海外布局,扩大海外市场地图和版权合作。建立自己的国际门户网站,积极投资和参与海外文学网站的运营。并致力于将影视、游戏、动漫等网文IP衍生品输送海外。

“从今年开始,阅文集团将继续加大海外市场的投资力度与推广力度,包括推出更多优势资源,安排知名作者的海外交流行程。背靠阅文集团丰富的资源储备,希望能进一步扩大中国网文的影响力,强力输出中国文化。”吴文辉说。

“入流”,接受主流文化的规范,融入主流文化,一直是起于草莽的网络文学的迫切需求。此前,吴文辉也带领阅文集团在“全民阅读”上做出了很多努力,并且把优秀网文作家推向作协,都是其主流化努力。

倒没想到最终无心插柳柳成荫。网络文学强势输出国外,在中国大众文化领域,自功夫电影之后,几乎再无这样的文化输出成果。国外读者自发翻译、阅读、形成粉丝群体,意味着一个完整文化生态的输出,其产业价值显然比当年的功夫电影更庞大。

网文在中国文化输出上的突出成绩,势必推动这种长期被低估的文学形式,进一步走向主流,最终被全民、被官方所接受。中国电影花了那么长时间和金钱没能走通的路,让网文写手们在键盘间赶英超美。不得不说,高手在民间,人民群众的创造力无穷。

“2016福布斯·中国原创文学风云榜颁奖盛典”各奖项获奖名单

2016福布斯·中国原创文学风云榜

男生作品TOP10

1.《玄界之门》(作者:忘语 类型:仙侠)

2.《我真是大明星》(作者:尝谕 类型:都市)

3.《一念永恒》(作者:耳根 类型:仙侠)

4.《天影》(作者:萧鼎 类型:仙侠)

5.《雪鹰领主》(作者:我吃西红柿 类型:玄幻)

6.《弑天刃》)(作者:小刀锋利 类型:玄幻)

7.《五行天》(作者:方想 类型:玄幻)

8.《龙皇武神》(作者:步征 类型:都市)

9.《美食供应商》(作者:会做菜的猫 类型:都市)

10.《银狐》(作者:孑与2 类型:历史)

女生作品TOP10

1.《邪王追妻》(作者:苏小暖 类型:古代言情)

2.《君九龄》(作者:希行 类型:古代言情)

3.《隔墙有男神》(作者:叶非夜 类型:现代言情)

4.《慕南枝》(作者:吱吱 类型:古代言情)

5.《绝世神医》(作者:夜北 类型:古代言情)

6.《傲娇男神住我家》(作者:叶非夜 类型:现代言情)

7.《神医弃女》(作者:MS芙子 类型:幻想言情)

8.《毒步天下》(作者:穆丹枫 类型:古代言情)

9.《Hello,继承者》(作者:公子衍 类型:现代言情)

10.《长嫡》(作者:莞尔wr 类型:古代言情)

2016年度新锐作家

会做菜的猫(代表作:《美食供应商》)

紫薯酱(代表作:《凤朝江山》)

2016年度最受QQ书迷喜爱作家

鱼人二代(代表作:《校花的贴身高手》)

夜北(代表作:《绝世神医》)

2016原创文学年度成就奖

猫腻

来源:南方财经网 作者: 综合 编辑:综合

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