2021 Facebook 海外营销高峰会圆满落幕

大咖云集，助力中国出海企业闪耀全球，解锁全球商机。

9月23日，行业盛事、一年一度的 Facebook 海外营销高峰会首次在线上举行，参与规模再创新高，于近日圆满落幕。本届峰会以“全球商机，一触即连”为主题，邀请众多行业大咖，通过数十场精彩专题演讲，深入解码中国出海的发展趋势和最新商机，成功吸引了来自电商、娱乐、科技、金融等多个行业的出海企业高层和营销人员参与，反响热烈。

Facebook 一直致力于帮助更多中国企业走出国门、拓展商业版图、闪耀全球。本次峰会的另一大亮点是针对四大热门垂直行业特设分会场，从实操角度针对细分领域深度解码，并分享了众多中国企业高效出海的成功经验。步入商机不断、风起云涌的后疫情时代，Facebook 将继续助力中国企业利用其领先的营销平台、技术优势及构建的完整出海生态系统，高效拓展海外业务，解锁全球商机。

后疫情时代，跨境贸易蓬勃发展，三大商机涌现

在过去的一年多时间里，疫情冲击之下，全球经济面临严峻挑战，但跨境贸易的脚步未曾停歇。全球线上跨境贸易总额依然取得了同比增长21%的耀眼成绩。疫情加速了线上购物行为，越来越多的人开始网购，而跨境商品因价格更具竞争力、质量更佳等优势，日益受到全球消费者的青睐。根据 Facebook 2020 年的调研，全球有38%的网购消费者表示曾购买过海外商品。跨境电商在未来五年的增长率将达到280%，中国企业出海将迎来更为欣欣向荣的形势。

本次高峰会，Facebook 纵观过去一年的全球经济形势，将主要的发展趋势概括为“未来商业”、“未来创新”以及“未来营销技术”三个方面，通过多场重磅嘉宾演讲，解码跨境商贸的繁荣前景和未来商机。

在未来商业方面，疫情刺激全球电商飞速发展，其业务规模预计将达4.2万亿美元，而由于全球消费者的整体支出费用是电商销售额的15倍，背后潜藏的商机令人倍感振奋。探索式电商将极大激发电商潜能，挖掘消费诉求，获得推动生意增长的新客户。疫情也带动了DTC直营电商的崛起，疫情下消费者关注的新兴DTC品类，包括：时尚、家居和园艺、健康与美容、体育用品。品牌必須要优化产品质量和供应，提升品牌价值，并提供无忧的电商体验，来迎合新世代对电商品牌的需求。

在未来创新领域，Facebook除了在技术创新领域，发布了Facebook IQ VR/AR趋势洞察报告，还在商业模式创新领域，与参会人士共同探索疫情期间，顺势崛起的新兴商业模式，其中金融科技行业的市场规模将拓展至1,000亿美元，海外在线教育行业的市场规模达到1.8万亿美元，而娱乐应用行业则会带动2万亿美元的收入，前景向好。

展望未来营销技术，在个人隐私受到高度保护的环境下，如何正确地进行个性化营销，或将成为企业的成功关键。91%的消费者表示更愿意购买有相关推荐的品牌或产品，而97%也对个人隐私有相当的考量。Facebook认为可以同时满足用户对内容相关心和隐私保护的两重期望,不断适应变化的广告生态系统，通过多年开发技术“隐私保护强化技术”，最大限度减少所处理的个人信息量，但确保还能向用户展示相关的广告并衡量广告成效。在本次高峰会上还着重分享了出海企业可以如何借助对话式营销工具（如Messenger)来贯穿营销全漏斗，在营销、转化、售后服务、复购等多环节，建立长久的客群关系。

Facebook 致力于帮助中国企业成功出海，繁荣生态，解锁全球商机

Facebook 不仅希望在人与人之间构建起紧密联系，同时也一直致力于帮助企业与人们紧密相连，并深信中国企业能够借助 Facebook 庞大的用户基础与领先的技术优势，把业务拓展到全球各地，同时推动中国经济的繁荣发展。

目前Facebook旗下应用及平台在全球各地拥有逾35亿月活跃用户, 同时有逾2亿的商家正在利用 Facebook及其工具推广业务。Facebook不仅是全球最大的社交媒体平台，更是首屈一指的数字营销平台。Facebook 大中华区总裁梁幼莓女士表示：“Facebook的使命是让世界更紧密相连。在中国的出海市场，我们的愿景是引领中国企业创新，助力出海，闪耀全球。”

Facebook见证了中国出海市场的蓬勃发展，越来越多的中国企业利用Facebook平台走出国门，在全球市场取得成功。Facebook作为中国出海生态系统里的重要组成部分和生态构建者，一直致力于通过与不同的合作伙伴携手，包括在建站、物流、支付、营销、创意、变现、绩效评估等多环节，打造完整的价值链，帮助出海企业和其他不同领域的服务供应商构建起合作关系，从而结合全球化视野和本地化经营，把握后疫情时代的巨大发展商机。

无论企业规模大小、行业为何，均可以通过Facebook官方代理商，获得利用 Facebook 的营销解决方案高效出海的专业指导和咨询服务。本次高峰会还特设了Facebook官方代理商的特色系列活动，助力更多中国企业开启海外营销之路，发掘全球商机。 

聚焦细分行业，深度解码实操技巧，全方位助力企业出海

本次高峰会特设四大热门行业分会场专题演讲，聚焦包括电商、泛娱乐、金融科技及教育等四大行业，从实操角度出发，针对细分领域深度解码。从市场趋势、创意素材、成效衡量、变现方案到独家营销攻略，一网打尽，尽览全球商机。而假日大促线上研讨会则分享了疫情后的最新市场洞察，提供一系列实用内容，助力企业全方位备战双11、黑五、网一及墨西哥黑五等假日大促。

除此之外，峰会更精心准备多宗成功案例分享，包括来自移动应用、科技、时尚及电商等不同行业公司的成功案例及出海心得，以及创意素材成功案例，激发灵感，助力您的海外业务顺利启航。 

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全球商机 一触即连

来源：东方财经网 作者： 综合 编辑：综合