宫小燕鲜炖燕窝启动品牌战略升级：用中国结锁住新鲜，以双飞燕传递滋养

七年深耕成就鲜炖专家  

在消费升级与健康意识觉醒的双重驱动下，宫小燕鲜炖燕窝作为鲜炖领域的专业品牌，凭借对品质的极致追求，始终以“鲜炖专家”为核心定位。品牌专注鲜炖事业七年，通过持续钻研燕窝炖制技术与养生科学，建立起涵盖鲜炖燕窝、暖宫炖品、滋补炖品三大核心品类的产品矩阵。品牌“现点现炖、单锅手作”的匠心模式，最大程度保留食材营养，让每一口炖品都传递着“自然、健康、科学、养生”的产品理念。

支撑品牌快速发展的，是一套严谨的产品科学体系：从原料产地的严苛溯源（挑），到单锅单炖的精准控温（炖）；从直饮净水的纯净基底（水），再到去杂过筛的细腻工艺（筛）——配合独创的3A燕窝标准与6步精炖流程，构筑起行业技术壁垒。市场数据印证了品牌实力：鸡蛋红糖水单品销量突破700万份，全国门店超600家，覆盖核心城市商圈。而“燕窝含量绝不作假，少克重免单”的承诺，更成为品牌诚信的具象化标签。

“健康喝鲜炖·就选宫小燕” 不仅是一句口号，更是品牌对消费者健康生活的守护宣言。当传统滋补行业迈入品牌化竞争新阶段，宫小燕燕窝率先启动全方位战略升级，以中华文化为根基，开启从产品价值到品牌美学的进化之路。

品牌视觉符号全面焕新，文化健康属性深度融合

1. 超级符号：双文化基因的当代演绎

本次升级的核心突破在于对 视觉符号的创新解构。宫小燕从中华文化母体中汲取灵感，将，将 “中国结” 与 “比翼双飞” 两大经典元素创新融合，形成品牌专属超级符号。中国结象征吉祥团圆与情感联结，比翼双飞寓意美好陪伴与健康守护，二者的结合既传递出品牌对传统文化的敬意，又暗合宫小燕陪伴消费者健康生活的品牌愿景，通过文化符号的力量强化消费者对品牌的情感认同与记忆点。

2. 中英文字标：强化识别度，传递专业质感

在字标符号升级中，宫小燕对原有字标进行了精细化调整。现有字标在保留 “宫小燕” 核心名称辨识度的基础上，通过字体线条的优化使其更显流畅舒展，兼具传统韵味与现代审美，增强了品牌视觉的专业性与亲和力。同步升级的英文字标则采用简约大气的设计风格，与中文字标形成呼应，进一步提升品牌的国际化视觉感知，为品牌未来发展拓展空间。英文字标“YOUNGWO”则同样采用简约大气的设计风格，与中文字标形成呼应，进一步提升品牌的国际化视觉感知，为品牌未来发展拓展空间。

3.定位字标升级：精准传递核心业务，提升认知效率

定位字标的优化是本次升级的重要一环，升级后的定位字标明确标注品牌 “鲜炖专家” 的核心定位与核心产品矩阵。这一调整让消费者能快速理解品牌业务范畴，减少认知成本，强化 “宫小燕 = 专业鲜炖” 的品牌认知。

4. 视觉系统：色彩科学与场景革命

品牌花纹设计上，宫小燕推出全新专属花纹图案，花纹以细腻流畅的线条勾勒，融入传统美学元素，既增强了品牌视觉的独特性，又为产品包装、门店装饰等场景提供了统一的视觉语言。颜色符号方面，品牌精准把握女性审美偏好，提炼温柔雅致的粉色作为核心色调，同时创新性加入清新蓝色调，粉色传递温暖与关怀，蓝色强化健康与纯净属性，二者的搭配既贴合女性消费者情感需求，又凸显品牌“健康滋补”的核心价值。

5. 产品包装焕新：颜值与质感并重，传递品牌温度

产品包装作为品牌与消费者接触的重要载体，在本次升级中实现了全面优化。新包装延续品牌全新视觉符号体系，将超级符号、品牌花纹、核心色彩巧妙融合，整体设计简洁大方又不失细节质感。包装材质上更注重环保与实用性，既能保证鲜炖产品的新鲜度，又通过精致的视觉呈现提升产品的礼品属性与自用体验，让消费者在开启包装的瞬间就能感受到品牌的用心与品质承诺。

6. 超级门店升级：场景化呈现，强化品牌认知

全国 600 + 家门店作为品牌触达消费者的核心场景，同步完成 “超级门店” 升级。门店招牌与内部装饰全面应用全新视觉元素，清晰标注 “鲜炖燕窝、暖宫炖品、滋补炖品” 三大核心品类，新增 “燕窝逆龄水” 等特色产品展示，让消费者进店后能快速识别产品系列。门店整体风格延续粉色与蓝色的主色调，搭配品牌花纹与超级符号，营造出温馨、专业、健康的消费氛围，将“鲜炖专家”的品牌定位通过场景化方式深度传递给消费者。

坚守初心焕新前行，以升级之力推动鲜炖行业发展

从专注鲜炖技术的钻研到品牌视觉与场景的全面升级，宫小燕品牌的每一步发展都始终围绕 “健康滋补” 的核心初心。此次品牌升级并非对过往的颠覆，而是在原有坚实基础上的优化与提升：以中华文化赋能品牌符号，让传统美学与现代健康需求碰撞出新的火花；通过视觉体系的规范化，强化品牌辨识度与专业形象；借助包装与门店的场景升级，让消费者在每一次接触中都能更直观地感受到品牌的品质承诺。

作为拥有 700W + 单品销量、600 + 家门店的鲜炖品牌，宫小燕用 “燕窝含量绝不作假，少克重免单” 的承诺赢得了消费者的信赖，而本次品牌升级则是对这份信赖的回应与升华。未来，宫小燕将继续秉持“自然、健康、科学、养生”的产品理念，以更优质的产品、更贴心的体验、更鲜明的品牌形象，为消费者提供地道鲜炖美味，在坚守初心的同时不断创新，引领鲜炖行业向更专业、更健康、更具文化内涵的方向发展，让“健康喝鲜炖?就选宫小燕”的品牌口号深入更多消费者心中。

来源：东方财经网 作者： 综合 编辑：综合