五粮液五度结缘进博会：和美共进 讲述中国的“美美与共”

四川经济网讯 （记者 杨波 侯云春）11月4日晚，第五届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）开幕，再次开启了各国各方共享中国大市场机遇、共享制度型开放机遇、共享深化国际合作机遇的“进博时刻”，也再次向世界传递出中国“以开放纾发展之困、以开放汇合作之力、以开放聚创新之势、以开放谋共享之福”的“开放强音”。

 

作为进博会“核心支持企业”和虹桥国际经济论坛“钻石会员”，五粮液与进博会五度结缘，自2018年首届进博会以来，不断加强与进博会的合作，以坚定的文化自信和切实的行动实践，与进博会“和美共进”，共同讲述中国的“美美与共”，助力世界产业合作和经贸往来，为全球经济复苏和人文交流增光添彩。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦受邀参加开幕式和5日举行的“RCEP与更高水平开放”高层论坛。

添彩人文交流 “大国浓香”多维度展现“东方名片”魅力

进博会是世界首个以进口为主题的国家级展会，充分发挥国际采购、投资促进、人文交流、开放合作四大平台作用，已经成为中国构建新发展格局的窗口、推动高水平开放的平台、全球共享的国际公共产品。本届进博会作为党的 二 十 大 后中国首场重量级国际展会，吸引了145个国家、地区和国际组织参展，284家世界500强和行业龙头参加企业商业展，参展国别范围更广、展会内容更丰、展品质量更优、绿色科技含量更高、人文色彩更浓。

 

在国家会展中心（上海）人文交流展厅现场，由原有的360㎡专属展区升级而来的五粮液文化体验中心典雅、大气、时尚又创意十足，成为本届进博会最受关注的展区之一。展厅延续了以梅竹、国画、书法等中国元素为主体风格，多维展示白酒蕴含的经典人文精神和厚重历史传承，立体呈现国家级非物质文化遗产——五粮液酒传统酿造技艺、国保明初古窖池，创新升级展示“种酿选陈调”美酒五字诀、“和美五粮”价值主张、“五位一体”发展路径，以全新的形式全面呈现了五粮液匠心酿造的极致品质、稀缺价值和加快迈向世界一流企业的奋发图景，绽放出中国非物质文化遗产和中华优秀传统文化的迷人华彩。

 

作为中国民族品牌的一张靓丽名片，五粮液传承逾千年的传统酿造技艺始于唐，兴于宋，成于明。自清（1909年）得名以来，五粮液秉承“为消费者创造美好”的使命，始终致力于为消费者酿造极致美酒，其品牌理念及深厚历史底蕴，和进博会人文交流平台展现各地区人文底蕴、加强中外文化融合、增进中外文化互鉴、推动构建人文交流合作新格局的初衷天然契合。特别是五粮液以“经典”序列为代表的年份酒系列产品等个性化定制产品、五粮液·八方来和等高端文化创意酒产品以及五粮浓香系列酒产品等核心产品矩阵集体亮相，吸引与会客商驻足留连、体验品鉴。

 

持续五届深度参与 与进博会“和美共进”

五粮液与进博会缘分深厚。

2018年首届进博会，五粮液结缘全球知名企业思爱普（SAP）并签署战略合作协议；2019年，五粮液在进博会人文交流展区深切地感受到全球客商对中国传统产业的认同和喜爱；2020年，五粮液成为第三届进博会“核心支持企业”，责无旁贷地承担起人文交流的使命；2021年，五粮液文化展厅长期落户进博会，在唇齿留香间助力全球文化深入互动交流，为对话合作增添和美五粮芬芳。

 

今年是进博会举办的第五个年头，也是五粮液结缘进博会的第五年。这五年，是中国加速同世界分享市场机遇、发出高水平对外开放强音的五年，也是五粮液在进博会平台向世界展现中国白酒魅力、不断提高国际合作质量的五年；五年来，进博会不断推动“展品变商品、展商变投资商”，展会质量持续提高，国际影响越来越大，IP越来越响；五粮液离世界500强的目标也越来越近，与各国企业合作越来越密切。

在“五周年”这一特殊节点，五粮液与进博会再次携手，既是缘分，也是合作的升华。

本届进博会上，由五粮液和进博会联合打造的“五粮液·第五届进博会纪念酒”正式发布，“大国浓香”美酒香溢全场。纪念酒以五粮液经典梅瓶为瓶身造型，瓶盖灵感取自进博会场馆四叶草造型，整体采取进博蓝的渐变色调，将五粮液经典造型与进博元素完美结合，并在瓶身肩部描摹代表“一带一路”沿线重要城市的金色线条，点缀闪光金点，致敬越来越开放、和美的全球经济。

 

同时，五粮液和进博会还联合推出“五福进宝”文创盲盒，把进博会吉祥物“进宝”与酿造五粮液的五种粮食、独特的“五文化”相融合，并通过文化符号的运用和“进宝”的演绎，充分展示了中国特色的服饰文化和民俗内涵，其极富特色的产品和寄寓深刻的创意在进博会上引发广泛关注和好评。

借势进博会等国际盛会 积极融入世界产业链、创新链、价值链

不断加强和深化与进博会的合作，是五粮液加速推进国际化，以开放的姿态，积极参与全球酒业分工与合作的重要行动，将助力五粮液加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业。

 

近年来，五粮液加快国际化发展步伐，频频亮相G20峰会、APEC、夏季达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等国际高端平台，以酒为媒，弘扬中华优秀传统文化与“和而不同，美美与共”的和美理念，持续向世界讲好中国白酒故事和“大国浓香”故事。

同时，五粮液加快全球市场布局。目前，五粮液已设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，在日本东京、中国香港等地设有五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫等地建有五粮液品鉴中心，大力拓展海外市场。

 

中国白酒，一直伴随着华夏文明的创造与传承，蕴含着中国智慧、中国精神、中国价值，具有永恒的时代魅力与独特的当代价值，始终是人际交往、文化交流、文明互鉴的桥梁与纽带。

五粮液方面表示，将一如既往秉承传承之初心，以坚定的文化自信和切实的行动实践，与进博会等平台“和美共进”，努力做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者，积极融入世界产业链、创新链、价值链，开拓中国白酒国际市场新格局，在用美酒讲好中国文化的道路上美美与共、致远前行。

（图片由五粮液集团公司提供）