斐雪派克带给高净值用户最适配的“奢适人生”

放眼世界各地风格迥异的豪宅，你很难在建筑设计上找到共性，因为每一套都是限量版。但在家电的选择上，你却可以发现超高净值人群的共同喜好，通过品牌表达生活态度。

9月24日，斐雪派克在其90周年庆典上重申了品牌价值主张，致力为用户打造自然自由自在的“奢适人生”，以创新、极致、纯粹的精神，为不断变化的世界而设计，让生活回归本真，让日常充满仪式感。海尔集团政企战略事务总经理，海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌更坦言，要将斐雪派克打造成最懂高净值群体的全球超高端家电品牌，带给用户最适配的“奢适人生”。

 

海尔集团政企战略事务总经理，海尔智家副总裁、海尔智家中国区总经理徐萌

为什么说“最适配”？通过本次庆典，我们找到了以下两个答案：

　　与时代共振，符合大宅设计趋势

人类住宅的变迁跟随社会转型与经济腾飞，发生了日新月异的变化。本次庆典，斐雪派克联合WJID维几设计总设计师、“几间”家居品牌创始人、ANDREW MARTIN国际室内设计大奖入选设计师黄全，《ELLE DECORATION 家居廊》发布大宅&社交厨房趋势报告。报告指出，居住文化经历了从有居到优居、从功能到生活方式、从“后厨”到“社交中心”、从“集体”到“自我”的消费转向，用户对理想居所的需求也呈现出多元、个性和精细化的普遍趋势。

在这样的时代背景下，来自于新西兰，有着90年发展历史的斐雪派克，得到了名流贵族的青睐。其创新提出的“奢适人生”价值主张，为用户呈现的自然生活方式、自在的内心状态以及自由的人生境界，十分符合超高净值用户的生活态度，由追求物的奢侈转为追求心的奢适，引起了用户群体的共鸣。

 

WJID维几设计总设计师、“几间”家居品牌创始人、ANDREW MARTIN国际室内设计大奖入选设计师黄全

尤其是其创新提出的“社交厨房”概念，更契合用户理想居所中的厨房设计。黄全表示，在大宅设计3.0时代，厨房已经逐渐代替传统客厅成为家的第二心脏，承载了越来越多的社交属性。在其心中，理想的社交厨房正如斐雪派克主张的一般：既能满足不同人群的需求、建立链接，同时又具备美学力且符合当下生活方式与健康生活导向。截至目前，斐雪派克的价值主张和社交厨房理念已经打动了全球50多个国家和地区的用户，在国际上享负盛名。

　　与用户同频，创新满足用户需求

踏准了时代节拍，但如何走进用户家中，成了新趋势下斐雪派克面临的新课题。为走近用户，斐雪派克通过创新触点运营，在上海、厦门、成都等一二线城市落地生活奢适馆，打开与用户面对面沟通的大门，并在超高端SHOPPING MALL和主流建材市场加速布局，通过场景打造，拉近与超高端人群的距离，将与用户的联系从过去的“听说过”“看到过”变为“体验过”。

 

为精准触达用户，斐雪派克还创新形式，举办设计师论坛、斐凡家宴、马术比赛等，与设计师、美食、马术等高端圈层持续交互，扩大品牌朋友圈。今年6月，斐雪派克还专门打造了顶奢生活方式体验平台“斐凡汇”，以美食为媒，与拥有同一理念与审美的奢适生活家，共同碰撞设计灵感，启赋艺术思潮，感悟斐然人生，在用户群体中形成了良好口碑。

此外，在海尔智家的平台优势支持下，斐雪派克可以更深入地了解不同区域的餐饮文化，打造出不同用户群体的适配产品。拿中厨厨房场景为例，考虑到中西方饮食文化和烹饪习惯的差异，斐雪派克为中国用户打造了75厘米宽燃气灶搭配90cm挂墙吸油烟机，在满足中式大火力爆炒的同时，又能确保烟机大吸力，不跑烟，让烹饪场所变成与家人朋友分享美食的最佳社交空间。在海尔智家的高效赋能下，斐雪派克让整体用户体验更细致，备货周期更短，再加上数字化赋能的高效运营商业模式，形成了斐雪派克在中国发展的差异化优势。

回望过去的90年，斐雪派克以创新和品质，传承一代又一代的知识和技艺，成就经典，铸就斐凡，成为首屈一指的全球超高端家电品牌。站在新时代的起点上，相信有了海尔智家的助力，斐雪派克将走得更远、更长久。