数字化提效！海尔智家费率再优化0.8pct，净利率提升0.8pct

在国内以旧换新政策推动、海外出口数据向好的加持下，家电行业受到资本市场青睐。Wind数据显示，年初至今（截至10月29日收盘），家电ETF（SZ159996）涨幅跑赢大盘18个百分点。

资本市场看好的背后，是家电行业的稳健性。拿10月29日发布2024三季报的海尔智家来说，其营收2030亿元，同比增长2.2%；归母净利润151.5亿元，同比增长15.3%，继续在高基数下实现稳健增长。

除了利润的高增长外，海尔智家的盈利能力也在持续提升。从过去三年三季报看，海尔智家的净利率从6.31%提升到6.62%，再到今年的7.5%，同比提升了约0.8pct。

 

而盈利能力的提升，主要来自两个方面：一是数字化变革带来的持续降费提效，2024前三季度费率再优化0.8pct；二是三级品牌战略持续打开的增长空间。

数字化变革成果显著，费率再优化0.8pct

在数字经济快速发展的当下，要跟上时代的步伐，企业就必须进行变革。海尔智家也早就意识到这一点，近年来进行了全流程的数字化变革，构建了从研、产、供、销、服等领域全流程的数字化能力。

得益于数字化变革的持续推进，2024前三季度，海尔智家通过营销资源配置、物流配送及仓储运营等方面效率提升，使销售费用率较上年同期优化0.5pct；通过数字化工具应用、优化业务流程以及提升组织效率，使管理费用率较上年同期优化0.3pct。整体上，海尔智家2024前三季度销售管理费率优化了0.8pct。

而且海尔智家的费率优化不是一时的，比如在过去3年的9次财报中，海尔智家每个财报节点都在优化。也正是通过持续的数字化变革，海尔智家的降费提效才能不断进行，这也带动了海尔智家盈利能力再提升。

三级品牌战略开辟新空间，盈利能力再提升

除了数字化变革效果显著外，海尔智家三级品牌战略开辟的新空间，也带来了盈利能力的持续提升。

像行业本土化布局最全面的海尔智家，如今在海外进行高端创牌，实现了发达国家行业领跑，新兴市场高速增长。

为了持续夯实海外业务实现增长，海尔智家还在积极投入布局。一方面，加强本土化供应链建设。今年5月，海尔埃及生态园开园，助力海尔智家在埃及和中东非市场的增长与品牌引领；7月，海尔智家拟收购伊莱克斯南非热水器业务，有助于拓宽海尔冰箱、洗衣机等其他白电产品在南非市场的发展；8月，海尔智家在泰国春武里空调工业园举行奠基仪式，建成后将是中国品牌在泰国及东南亚地区最大的空调生产基地；9月，海尔埃及生态园二期项目奠基……这些全球供应链布局，将进一步帮助海尔智家拓展海外市场。

另一方面，开拓B端新增量市场。10月1日，海尔智家成功完成了对开利商用制冷的收购，使海尔智家将业务从家用制冷扩展到商用制冷市场，增强了其为工业、食品零售和冷藏存储领域提供全面制冷解决方案的能力。对此，国泰君安分析师分析认为，商用制冷领域在中国、印度等市场还具极大成长空间；同时，开利商用制冷核心市场位于欧洲，产能、渠道、研发资源价值较高，有利于海尔智家加强在欧洲市场渠道协同提升整体份额。

而在国内市场，高端品牌卡萨帝通过原创科技引领和品类创新，在连续8年TOP1基础上，Q3持续领跑高端市场。9月零售同比增幅19.1%。为了持续增长，卡萨帝在国内触点持续扩张，落地成都SKP等，深度触达精英圈层；在海外频频亮相德国IFA、米兰国际厨房家具展等国际展会，持续打动全球用户。

面对年轻用户的需求，Leader则聚焦年轻人的消费习惯和个性需求，布局与他们同频的交互方式、渠道，成为年轻人首选家电品牌，实现业绩的持续增长。财报显示，Leader的9月零售增长31%，Q3零售增长22%。

此外，海尔智家首创的场景品牌三翼鸟，通过聚焦智慧家电家居一体化进行了战略升级，依托定制、交付、智慧三大能力，实现了终端门店及用户日活的持续增长。截至2024年前三季度，三翼鸟已实现门店零售额86亿，同比增长10%；智家APP月活用户数达1000万，同比增幅超35%。

投资的信心来自于业绩。从海尔智家2024三季报可以看出，通过三级品牌战略和数字化变革，海尔智家的经营效率、增长空间不断提升，这也带动了其盈利能力的提升。随着这些战略布局的持续推进，海尔智家或将迎来更多发展可能。