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以旧换新赋能,卡萨帝9月同比2位数增长
10月29日,海尔智家发布2024三季度财报。数据显示,卡萨帝在第三季度持续领跑,其中9月在以旧换新赋能下,实现2位数增长,零售同比增幅达19.1%。从市场份额来看,卡萨帝冰箱、洗衣机在10K+价位段市场份额分别为33.7%、40.2%,空调在16K+价位段市场份额为22.4%。
如今,卡萨帝已连续8年稳居高端TOP1,获超2000万次用户选择,但创新和求索却从未止步。第三季度以来,卡萨帝以两大增长引擎,继续打开市场突破口:一是发现新需求,推出系列以旧换新权益,激活高端市场;二是落地新场景,从国内高奢商圈到国际市场全面覆盖,精准触达海内外精英圈层。
发现新需求:从换新家电到革新生活
在卡萨帝18年的成长历程中,用户需求始终是不变的“航标”。发现需求、满足需求,也是卡萨帝品牌发展的主旋律。立足高端用户的家电换新需求、响应国家号召,卡萨帝推出系列以旧换新权益,以原创产品和高端服务为用户升级“家的艺术”。
更多补贴权益,助力消费升级。换新卡萨帝家电的用户,可以享受以旧换新“政企双补”政策。具体来说,在政府补贴20%、单品最高2000元的基础上,卡萨帝还为295款万元以上产品额外追加补贴,助力用户换新家居的同时,也进一步革新生活。
全新平嵌科技,推动生活升级。用户获得的不仅仅是家电,更是卡萨帝以平嵌科技带来的艺术化家居场景。以卡萨帝致境套系为例,不仅有与橱柜面面齐平、线线相通的冰箱,还有超薄全嵌的洗衣机、以325mm极浅深度实现智能全隐的烟机、以40mm机身实现超薄平嵌的燃气灶、体积缩减25%的燃气热水器,以及可以超薄平贴的电视等等,为用户带来“家的艺术”。
从市场反馈来看,卡萨帝致境套系上市后,也迅速成为高端用户关注的热点,成为卡萨帝稳健增长的重要驱动力。
落地新场景:多点布局,海内外全面覆盖
为了将新场景、新体验落地到更多用户身边,卡萨帝针对不同地域、不同圈层的用户需求,展开了一系列品牌布局。
在海外,卡萨帝加速进军国际市场,进一步拓宽增长空间。在2024IFA期间,卡萨帝不但成为海外用户关注的焦点,还在现场举办的“第二十届家用电器创新成果推介”活动中斩获多项大奖。如今,卡萨帝不仅累计获得超200项国际大奖,也频繁亮相国际舞台,持续打破地域边界,构建起覆盖全球的用户网络。
在国内,卡萨帝也继续落地高端商圈,与精英圈层共创高端生活方式。9月,“与艺术共居”卡萨帝「原创大道 循美而行」高端艺术展落地成都SKP,卡萨帝与SKP的战略合作也正式开启。从全国范围内的300余家Shopping Ma11品牌体验场景中心,到上海环球港、南京德基广场、成都SKP等一线城市核心商圈,都不局限于卖家电,而是致力于为用户提供全流程的高端体验。
与此同时,卡萨帝的产品升级、场景迭代仍在持续。继致境套系后,卡萨帝又在今年第四季度推出了年轻人的第一套轻奢家电——星悦套系,通过进一步升级自然美学、智控科技、自由空间,满足年轻精英圈层对自由悦己生活的向往。
这一系列布局,也为行业的高端化转型提供了参考样本。而基于行业与用户的共同认可,卡萨帝不但长期稳居高端TOP1,品牌价值也超821亿,成为行业现象级品牌。坚持以用户为中心的卡萨帝,也将持续与用户并肩前行,迎来更广阔的发展空间。
来源:中国华财网 作者: 综合 编辑:综合
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