卷入黄渤起诉事件的西凤酒，为何迟迟走不出陕西

 　　作为“四大名酒”之一的西凤酒，因为与演员黄渤之间的一场官司受到瞩目。

　　天眼查资料显示，黄渤将臻圣（浙江）贸易有限公司、陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司和陕西西凤酒股份有限公司一起告上法庭。这起关于姓名权纠纷、肖像权纠纷案件，将于3月6日在舟山市定海区人民法院开庭审理。

　　针对此事，2月29日，陕西西凤酒股份有限公司官网声明称，经核实，此事件与西凤酒无关，属客户陕西秦皇御宴侵权纠纷。

　　陕西西凤酒股份有限公司表示，西凤股份公司一贯坚持守法经营，对于违法违规事件坚决抵制。对于不符合商业道德规范、违反政策法规的行为，公司将坚决采取行动。该公司已向违规经销公司提出严正要求，必须查清责任，立即整改，坚决杜绝此类事件发生。

　　酒类分析师蔡学飞向界面新闻表示，目前来看案件与西凤关联度不大，是企客户公司的法律纠纷。

　　然而，即便此次西凤酒已经做出案件与公司无关的回应，看似暂时摆脱危机，但其在近年来显现出的多重发展问题不容忽视，包括贴牌酒乱象、IPO艰难，以及全国化和高端化进展缓慢等。

　　此前，西凤酒曾遭遇贴牌之乱。臻赐、窖龄、玖藏等多款带有前缀的“西凤酒”进入市场，打破西凤酒生产凤香型酒的惯例，贴牌酒出售包含浓香型白酒在内的多种产品。有分析认为，贴牌酒偏中低端的定位，一定程度上满足了西凤酒业绩增长和省外扩展的需要，但由于产品线繁杂、品质参差等问题，在增强曝光的同时稀释西凤酒的品牌价值。

　　陕西西凤酒股份有限公司董事长张正上任后，着力于“品牌瘦身”，重新打造产品线并聚焦高端化，为西凤酒的“百亿目标”助力。

　　2024年1月6日，在西凤酒百亿庆典暨2023年度全球经销商、供应商表彰大会上，陕西西凤酒股份有限公司董事长张正宣布业绩预告。

　　2023年，西凤酒实现销售收入103.4亿元，同比增长23%。自2020年，西凤酒提出三年内冲击百亿营收的目标后，该公司终于在2023年闯入百亿酒企阵营。虽然较目标晚了一年，这也标志着“四大名酒”之一的西凤酒，终于跟上了其他名酒的步伐。

　　只不过，相较于其他百亿酒企，西凤酒的竞争力仍有待提高。白酒龙头贵州茅台(1695.100, 18.80, 1.12%)预计2023年实现营业总收入约1495亿元，同比增长约17.2%；五粮液(141.590, 1.26, 0.90%)、洋河等酒企仅从三季报数据来看，就已经与西凤酒拉开了不小的差距。此外，与西凤酒业绩表现近似的今世缘(54.150, 0.65, 1.21%)，已经提出到2025年迈入150亿级酒企行列的目标。

　　张正曾公开表示，西凤酒立不起来的主要原因在于其高端产品缺失。酒类分析师蔡学飞也指出，相较于其他酒企的百亿销量，西凤酒确实存在着高端产品占比较低，过度依赖陕西省内市场的问题，其全国市场发展仍处于初级阶段。

　　在当今的白酒消费市场，次高端白酒被认为是在未来增速最高、最具发展前景的领域。近年来，西凤酒着力于高端化市场，取得了一定的成效。据该公司披露的数据显示，2023年，定位千元档的红西凤系列产品销售同比增长102%；百元以上产品销售同比增长38%。

　　然而，至今西凤酒仍难以进入资本市场。2012年西凤酒首次进行IPO，却被曝出了财务造假，IPO被迫终止。此后，在2016年和2018年，西凤酒曾两次交表，却都止步于此。虽然自2016年金徽酒(20.830, 0.10, 0.48%)上市后，白酒板块并未有新企业成功登陆，但相较于其他老牌酒企，西凤酒在拥抱资本的路上已经晚了一步。

　　蔡学飞认为，作为凤香代表、四大老名酒与凤翔产业代表，西凤酒仍然拥有品牌、品质与产区等多重优势。

　　具体来看，酒类分析师肖竹青向界面新闻表示，西凤酒近年招了很多全国化的营销人员，在广东、福建、海南、浙江都与当地的大商合作。同时引入了一线酒企的高级经理人，他们带来了一线酒企的新思路和打法，对于西凤酒的全国化有重要推动作用。此外，在近两年光瓶酒消费复兴的浪潮下，绿瓶西凤酒吃到了这一波行业红利，业绩上扬。上述因素助推了凤香酒型和西凤酒的发展。