以文化赋能老字号 东圣酒业再度亮相第35届郑州春季糖酒会

在消费升级与传统文化复兴的双重浪潮中，2025年第35届郑州春季糖酒会成为观察中国白酒行业转型的良好窗口。作为继成都春季糖酒会之后的又一个行业盛会，这里不仅汇聚着行业新的风向与机遇，更见证着东圣酒业这家中华老字号的精彩演绎，向行业展示传统与创新交融的突围样本。

展会经济驱动下的白酒新生态

当消费主力逐渐开始迭代，白酒行业正经历着从“渠道为王”向“价值共生”的深层变革。消费者不再满足于简单的味觉体验，转而追求品牌的文化厚度、品质的工艺传承以及产品的精神共鸣。这种背景下，糖酒会已超越传统展销平台的定位，进化为行业生态重构的战略高地——这里既是头部企业展示品牌叙事的舞台，也是中小酒企实现价值突围的战场，更是全产业链探寻增长新曲线的思想策源地。

因此，在成都春季糖酒会引发行业热议后，东圣酒业此番移师郑州亮相，显然深谙展会经济的战略价值。作为川酒新金花，其选择在行业权威展会持续发声，既是对品牌战略定力的彰显，亦是对市场变革的主动拥抱。构建起覆盖全国市场的品牌共振网络，用空间维度的战略纵深呼应着行业转型升级的时间命题。

文化磁场激活商业势能

步入郑州国际会展中心东圣酒业的展位犹如磁场般吸引着人流汇聚。除了主营产品道生一、年画系列等，今年刚推出的新品也亮相展会现场。品鉴区内，不同年龄层的消费者在此找到各自的偏好。一位华北渠道商坦言：“东圣的吸引力在于，它既能用老字号的品质让人安心，又能用创新的文化表达让人心动。”这种“守得住经典，当得了网红”的特质，恰是东圣破解行业同质化竞争的关键密钥。

同时，这也恰恰印证了东圣“文化为魂，品质为基”战略的成功——当老字号不再囿于历史光环，而是以当代语态重构价值表达，其释放的商业势能远超预期。

东圣酒业现象级表现的背后，是硬实力与软文化构建的“双轮驱动”体系。作为绵竹核心产区的万吨级酒企，其依山而建的生态窖池群与遵循古法的酿造工艺，构成了品质保障的物理根基。而真正令其从同质化竞争中脱颖而出的，是用文化基因编织的价值网络，从典籍中挖掘酒礼文化开发文创产品，借非遗技艺打造沉浸式体验空间，通过品牌故事重塑消费者认知等等，这种将文化遗产转化为当代价值的创新能力，使其在消费者心智中成功锚定“文化名酒”的认知坐标。

在行业普遍追求短期爆款的当下，东圣酒业连续参展的战略选择彰显出难能可贵的定力。从成都到郑州的千里辗转，不仅是地理空间的拓展，更是品牌从区域走向全国的战略宣言。通过持续亮相行业权威展会，本质上是将糖酒会作为检验品牌进化的重要标尺——在这里接受最挑剔客商的品评，收获最真实的市场反馈，进而完成产品矩阵与品牌战略的动态优化。

在消费升级与产业变革的双重语境下，其以文化为舟、品质为桨的破浪姿态，或许正是中国白酒行业穿越周期、迈向高质量发展的核心意义——当文化基因与市场脉搏同频共振，历史的醇香终将酿就未来的芬芳。

来源：华南财经网 作者： 综合 编辑：综合