名庄荟“919优荟节”启幕，全球美酒齐聚，引领消费新潮流

金秋9月,中秋国庆双节临近,酒类消费迎来传统旺季。9月1日,2025年中粮名庄荟“919优荟节”正式开启,这场精准对接双节消费需求的盛会,既延续了过往“全球好酒汇聚、尖货集中亮相、优惠力度十足”的核心优势,更带来“新品首发”“全渠道沉浸式体验”等创新内容,尤其将“名庄荟·V酒库”上市作为核心亮点,为旺季酒业市场注入新活力,也为消费者打造了覆盖“选酒、购酒、享酒”全流程的一站式品质生活服务体系。

作为中粮名庄荟深耕酒业消费市场的重要IP,“919优荟节”自2021年首次推出便展现强劲影响力。从最初连接品牌、经销商与消费者的沟通桥梁,到如今成为行业内冲刺业绩、激活市场的战略窗口,“919优荟节”始终在拓展酒类消费的体验边界。2021年首届活动中,其凭借全渠道整合营销模式脱颖而出,仅14天就实现1.98亿元终端销售额,触达上亿人次消费者;通过“权威背书夯实信任、社交裂变扩大影响、终端体验增强粘性”的多维联动策略,成功突破传统促销活动的局限,成长为酒业标志性的消费IP,为后续发展奠定坚实基础。

2025年,“919优荟节”承载起更深远使命。面对消费者对品质生活与多元场景的更高追求,本届优荟节于9月1日至30日全面展开,聚焦“精准触达需求、激活全链路价值”,在继承以往成功经验的基础上,从“新场景、新互动、新价值”三大维度实现突破,以更丰富的场景、更创新的互动和更优质的产品,打造真正意义上的全场景狂欢,让活动价值超越“优惠”本身,为消费者带来一场贯穿整个9月的美酒狂欢。

在全球美酒供应上,奔富、麦格根、费尔德堡等国际大牌集体发力,奔富麦克斯指定产品推出“钜惠+好礼”组合,麦格根、费尔德堡则通过秒杀直降、大额神券、任选组合等福利,覆盖家宴、礼赠、聚会等场景,让消费者以高性价比入手心仪酒款。

线上线下联动方面,京东、天猫中粮名庄荟旗舰店开设919专属专区,推出“919元任意选”、“满额换购”等促销,全国连锁门店同步释放“优荟价”;中粮福临门大厦一层还将推出快闪打卡活动,设置惊喜盲盒并结合打卡抽奖,增强线下体验趣味性。全网互动也全面升级,微信、微博、抖音、小红书等平台上线粉丝福利计划,用户通过发布种草笔记、观看直播即可参与抽奖,实现“云参与”也能满载而归。

作为本届优荟节的重头戏,“名庄荟·V酒库”于9月19日举办上市发布会,成为中粮名庄荟布局即时零售赛道的核心举措。“名庄荟·V酒库”以“重构酒类消费链路”为目标,一方面在核心商圈及消费集中区域精准布点,构建覆盖城市消费群体的实体网络;另一方面接入美团闪购、京东秒送、淘宝闪购等即时配送平台,通过数字化手段打通“线上流量触达-线下实体体验-即时配送服务”全环节。从消费者实际需求出发,“名庄荟·V酒库”既可满足“即时满足、当场享用”的应急需求,也能以个性化服务适配“日常微醺、品质品鉴”的生活场景,真正实现“品质与效率双保障”,为酒类新零售模式创新提供可复制的样本,推动行业从单纯的“产品交易”向“价值共创”转型。

历经五年沉淀,“919优荟节”已从最初的“破圈”尝试,成长为如今深耕行业、引领变革的关键IP,彻底摆脱传统促销活动的局限,成为推动酒业数字化转型与消费升级的重要力量。本届优荟节不仅充分展现了中粮名庄荟作为“全球美酒品牌服务商”的专业能力,更通过整合产业链上下游资源,搭建起集产品供应、服务体验、文化传播于一体的新型消费生态。

未来,中粮名庄荟将继续以IP化运营深化“旺季购酒就找名庄荟”的用户认知,为合作伙伴提供稳定增长的动力,也为消费者带来“以酒为媒,乐享生活”的全新体验。这场金秋美酒盛宴,既是中粮名庄荟洞察市场趋势的前瞻实践,更标志着中国酒业正从规模扩张转向高质量发展,为丰富大众美好生活、助力消费升级贡献重要力量。