中国国际糖果季荣耀盛典——说甜美还得是马大姐

9月23日晚，坐标北京首钢园，于9月10开幕的首届中国国际糖果季，隆重举办了2025甜梦星云夜之荣誉盛典。出席本次盛典的艺人有张亮、何洁、张雪迎、王鹤润、胡冰卿，希林娜依高、蔡文静、张柏芝、阿云嘎、倪妮等众多明星。

作为2025国际服贸会盛会下的重点活动，本次糖果季开幕10多天，已吸引超30万游客打卡游览，迅速成为北京新晋周末节假日遛娃好“趣”处。据悉，坐落于首钢园炫酷大跳台下的这场甜蜜盛宴，将持续开放至11月16日。

“中国国际糖果季”由中国食品工业协会指导，中国食品工业协会糖果专业委员会、北京首钢建设投资有限公司、中国财富传媒集团、北京七九八文化科技有限公司主办，北京首钢体育文化有限公司、北京尚上天合文化传媒有限公司承办。

本届糖果季的最大特色在于将首钢园的冬奥遗产首钢滑雪大跳台和工业遗存首钢冷却塔等改造为沉浸式体验空间，并设计了非遗工坊、品牌展厅、互动娱乐、主题餐咖等十大功能分区，可谓工业风与糖果美学完美结合体。粗犷的冷却塔、高炉等工业设施与甜美的糖果元素形成强烈反差，使得举办地成为社交平台上的热门打卡地。这一跨界混搭创造了独特的视觉冲击力和体验价值。一座城市既能凭借钢铁元素展现力量与坚韧，又能在此基础上孕育出全新的乐园形态，实现历史与现代的交融。

国民品牌的“C位”亮相

在这场“硬核工业风×缤纷糖果美学”的跨界盛宴中，中国食品工业协会糖果专业委员会会长单位、国民品牌——马大姐食品以一抹“中国红”C位出道，用一粒酥糖讲好中国故事，成为金秋北京最“甜”文旅新地标。

据了解，位于糖果季的核心游乐区域。即将来临的国庆中秋双节，游客可前去体验的精彩内容有：

在“糖·奇境”冷却塔乐园：两座冷却塔化身为糖果乐园的核心区域。这里设有旋转木马、蹦床、灌篮、扭蛋机、海盗船等十余套游乐设施，孩子们的欢笑声此起彼伏。其中最引人注目，当属马大姐“空气牛轧”真人抓娃娃机——云朵级0压口感+沉浸式游戏。单台机器日均互动破千次，年轻人甘愿排队半小时，只为一爪“抓”走轻盈甜蜜的空气牛轧糖、奇奇脆苏打饼干、肉松饼等畅销四十载的美味和陪伴。

更有马大姐故宫宫苑联名系列现场直播销售火爆，成为国潮爆款；L型集装箱“糖潮街区”——多巴胺配色+工业风硬核造型，日出到月升人流不断，达人二刷三刷，只为拍出“制霸朋友圈”的九宫格，成为年轻人拍照打卡的热门地点。

大跳台糖果露营地：位于首钢滑雪大跳台下方的公共区域，这里设有草坪游乐场、露营区和宠物友好区，是休闲放松的理想场所。周末和节假日的傍晚，更有音乐季和来自欢乐谷花车巡游发糖趣玩。还有品牌长廊中，马大姐、徐福记、旺旺、生和堂等等五颜六色的糖果品牌快闪店排列成列，多家国民糖企和跨界品牌齐聚闪耀其中。

在“糖·玩坊”非遗技艺展示区：游客可逐一观赏到包括马大姐大虾酥在内的传统糖果制作技艺展示，亲身体验大虾酥、棉花糖、巧克力、糖画、面人等非遗文化的魅力。马大姐故宫宫苑联名系列在此展示销售，成为国潮爆款。马大姐大虾酥制作技艺传承人每天驻场，刀起刀落间，一只“金黄大虾”活灵活现，外壳条纹细可乱真，入口酥、脆、香。

马大姐食品以京味文化为底色，用创新体验为笔触，绘就了一幅“有温度、有乐趣、有文化”的消费图景。当消费者在糖香中感受非遗技艺，在游戏中体味品牌匠心，“让世界爱上中国的甜”不再只是一句口号，而是正在发生的文化实践。“糖不只是零食，更是一段可以带走的文化记忆。”马大姐集团总裁马立凯表示。

当首钢园高炉熄灭最后一盏灯，属于马大姐的“甜蜜”故事才刚刚开始。马大姐食品展示了中国传统糖果品牌在守正创新中的勃勃生机，一颗小小糖果，承载着非遗技艺、健康科技与国潮美学，正把“中国的甜”烙进世界味蕾。工业遗迹的硬朗线条与糖果的甜美色彩在此交织，冷却塔下的旋转木马依然转动，这座“糖果工厂”的童话故事还未完结。

据悉，在本次甜梦星云夜之荣誉盛典期间，还颁发了经广大网民投票推选的糖果行业领军企业、糖果行业文化传承典范企业、糖果行业特别贡献企业等荣誉，其中畅销四十年的国货品牌马大姐摘得行业特别贡献企业荣誉。