从非遗到破圈：乌江榨菜与「暗区突围」联名完成年轻化跃迁

  4月16日，涪陵榨菜集团旗下乌江榨菜与腾讯游戏热门战术射击手游「暗区突围」达成深度跨界联名。双方以全网爆火的游戏梗“老贝榨”为核心IP，同步发布联合KV与创意宣传视频，并官宣5月发布联名实体“老贝榨”榨菜。当佐餐榨菜撞上热门游戏，乌江榨菜用一次教科书级别的品牌年轻化升级，撬动品牌影响力与市场预期的双重进阶。

  重构使用场景，从佐餐走向伴玩

  “老贝榨”火了，但这并不是乌江榨菜首次以年轻化姿态切入大众视角。早在2023年，乌江榨菜就与B站达成跨界合作，成功将“电子榨菜”这一网络热梗转化为实体消费体验，完成了品牌年轻化的第一次关键破局。此次与「暗区突围」的合作，更是品牌年轻化的战略升维，让乌江榨菜不再是简单借势玩梗，而是深入Z世代原生游戏文化，将产品从“下剧伴侣”升级为“开黑标配”，真正扎根年轻群体的核心生活方式。

  此次联名精妙之处在于乌江榨菜没有凭空造梗，而是接住了玩家自发创造的文化。“老贝榨”起源于「暗区突围」玩家，又通过恶搞视频火遍全网，成为年轻人通用的吐槽语。乌江榨菜敏锐地抓住了这个自带传播力的原生梗，将其转化为官方联名IP，实现了与玩家的天然共鸣。

  为了让联名更深入人心，乌江榨菜联合「暗区突围」推出了多条创意传播内容：不仅联合「暗区突围」游戏推出多个趣味视频，乌江官方IP“榨菜脆总管”更亲自下场玩梗，探索“品牌+游戏平台+玩家社群”的三方共创模式。正如涪陵榨菜集团相关负责人所表示的：“品牌年轻化不是一次性的包装换新或联名营销，而是贯穿产品研发、生产制造、渠道布局、品牌沟通的全价值链工程。将年轻化的共创话语权进一步下沉至数字原住民群体，构建更深层次的情感连接。”

  全链布局，声量爆发背后的产业底盘

  深扒近些年乌江榨菜的发展脉络就可以看出“老贝榨”的爆火并非偶然，而是品牌年轻化战略厚积薄发的必然结果。早在五年前，乌江榨菜就已将品牌年轻化上升为企业核心战略，从产品、渠道、营销到技术，进行了全方位的布局与升级，为每一次营销破局打下了坚实基础。

  在产品端，乌江榨菜以“榨菜+”战略为核心，不断打破品类边界。从脑洞大开的榨菜月饼、榨菜咖啡，到老重庆杂酱、肉末豇豆、油辣椒、虎皮青椒等多款新品，直击年轻人味蕾；再到2026年初推出的多款榨菜脆片、榨菜肉丝面、胭脂露等跨界概念产品，乌江榨菜已经从单一的榨菜生产商，转型为全场景风味解决方案提供商。

  在营销端，乌江榨菜始终紧跟数字时代的步伐，从B站的“电子榨菜”到J游戏联名的数字互动，一步步精准触达不同圈层的年轻用户。在场景端，通过赞助马拉松赛事、进驻量贩零食渠道，乌江榨菜将产品从餐桌搬到了办公室、露营地和运动场，与“健康”“活力”等标签深度绑定。

  在技术端，“浅盐窖藏”“二次发酵”等工艺的应用，不仅解决了年轻人对高盐的顾虑，更为产品创新提供了坚实的技术支撑。正是品牌的全方位协同发力，让乌江榨菜的联名活动跳出浮于表面的噱头，转而成为深入消费群体的品牌认同。

  守正创新破圈出圈，闭环运营赋能品牌长效生长

  近些年，传统品牌纷纷寻求年轻化转型，其中不乏陷入“为了年轻而年轻”误区的品牌，部分游戏联名，往往止步于“把游戏角色印在包装上”的浅层合作，既没有结合产品特性，也没有深入游戏生态，最终只能换来短暂的流量，无法形成长期的品牌资产。

  而乌江榨菜联名的高明之处恰恰在于它始终坚守“守正创新”的原则。品牌始终立足于百年非遗技艺和品质底色，用年轻人的语言讲好传统故事，将涪陵榨菜这一国家地理标志产品与“潮流”“硬核”“有梗”等年轻文化标签建立关联；它没有自上而下地灌输品牌理念，而是主动融入玩家文化，接住玩家创造的梗，让玩家成为品牌的传播者，塑造乌江榨菜“够味、够硬核、够潮趣”的全新品牌人格。这种“借势而非造势、融入而非说教”的营销思路，让乌江榨菜把产品开发的创意源头从企业内部转移至消费者社群，扎根用户圈层，实现真正的破圈破冰。

  伴随本次联名以及实体产品“老贝榨”的陆续推出，乌江榨菜也将打通从“玩家造梗”到“品牌接梗”再到“产品落地”的完整闭环，进一步巩固其在年轻消费群体中的品牌认知，推动百年非遗“老树”在数字时代绽放“新花”。