年轻化、时尚化、国际化：德克士以美味焕新味蕾，解锁品牌新征程

  近日，德克士正式举办30周年品牌焕新发布会，并同步开展粉丝活动。作为深耕西式快餐市场三十年的知名品牌，德克士以经典产品为核心、多元产品矩阵为支撑、产品创新为动力、品牌焕新为引擎，聚焦餐饮核心本质，全面展示品牌三十年的深耕积淀与焕新魄力，向市场传递坚守品质、贴近消费者的品牌理念，开启品牌发展全新阶段。

  【多元经典筑稳根基匠心坚守品质初心】

  经典产品体系是我们构筑市场壁垒的核心抓手，我们通过“差异化布局+标准化出品+场景化覆盖”的产品战略，打造兼具西式便捷属性与中式饮食偏好的产品生态。德克士咔滋脆皮手枪腿作为品牌王牌产品，凭借 “皮脆、汁多、腿巨大” 的核心优势，成为亿万消费者心中的经典味觉记忆。为持续保障产品品质稳定，德克士秉持精益求精的匠心，已连续12年举办“脆脆日”活动，通过常态化的炸鸡工艺培训与技能比拼，以标准化流程打磨每一个细节，确保每一份炸鸡都能稳定呈现绝佳口感。数据显示，该单品2025年销售额达数亿元，用实力印证了经典产品的市场号召力，更为德克士在西式快餐赛道的稳健发展注入强劲动能。椰香咖喱鸡腿排饭作为米饭赛道的标杆单品，凭借软糯米粒、浓郁酱汁与鲜嫩鸡腿排的完美搭配，还原国人熟悉的正餐口感，真正做到懂中国胃，成为品牌 “人无我有” 的差异化优势所在。

  【创新发力 构建差异化产品体系】

  德克士精准把握当下消费需求，推出多款适配年轻群体的创新新品：嫩汁汁四方腿精选鸡肉中口感最优的黄金部位，金黄薄脆、鲜嫩爆汁，满足多元用餐场景；黄金米汉堡以黄金米饼替代传统面包，融合中西方风味，一口米肉菜，够懂中国胃；火山菠萝现煎鸡腿堡则以清爽果香中和油腻，解锁炸鸡汉堡全新口感。经典爆款与创新新品协同发力，进一步丰富了产品矩阵，满足了消费者多元化的用餐需求。

  【IP联名品牌行销 年轻化沟通成效凸显】

  深耕产品力的同时，德克士精准洞察年轻消费者需求，通过热门IP联名实现品牌年轻化破圈，各项联动均取得显著成效，用数据彰显传播价值，持续深化精准圈层营销。官宣 TOP 登陆少年组合为品牌代言人，德意 2+1 系列新品携手品牌大使小力士雷淞然、张呈重磅亮相；据悉，椰香咖喱鸡腿排饭联动顶流IP赞萌露比期间，业绩较同期高双位数增长，同时拉动档期米饭品类业绩、堂食会员业绩实现增长，有效扩大了主食消费人群；炸鸡类产品与现象级IP 《新世纪福音战士》（EVA）跨界合作后，上市首日业绩显著，上市五天周边销量同比增长400%，成功拉动品牌年轻人群资产增长，进一步强化品牌年轻化形象。

  【30周年全面焕新 科技与体验双向升级】

  依托IP联名积累的年轻化基础，德克士借30周年契机启动全维度系统性焕新，提出“让味蕾酷起来”的全新主张，从品牌IP、门店体验到科技赋能，实现全方位升级，向年轻、时尚、国际化方向稳步迈进。

  发布会上，德克士全新品牌IP酷宝正式亮相。作为品牌首席酷炫美味推荐官，酷宝自带拽酷气场，领巾上印满德克士美食，外冷内热的性格的设计的使其更具记忆点，成为品牌与年轻消费者沟通的全新桥梁，助力品牌进一步拉近与消费者的距离。

  在空间层面，新一代门店以场景化、舒适化、现代化设计重构用餐体验，优化空间动线与视觉氛围，设置亲子友好区域与多元用餐场景，兼顾家庭、社交、一人食等需求，让德克士更年轻、更潮流；

  在视觉与装备系统层面，全新员工制服、产品包装同步迭代，以更国际化、更具质感的形象设计，实现品牌体验的一致性升级；

  科技赋能方面，门店引入智能咖啡机器人，实现咖啡标准化制作，搭载智慧灯光与控制系统，打造智能化、便捷化的用餐场景，实现品质稳定与体验升级的双重提升，践行潮流 + 智慧双轮驱动战略。

  【坚守产品初心 穿越行业周期】

  纵观三十年发展历程，德克士始终坚守餐饮本质，在坚守与创新之间找到平衡，核心竞争力始终聚焦产品力，其追求的不仅是品牌“变新”，更是“更懂新一代”，致力于成为消费者热爱、愿意选择、乐于分享的西式快餐品牌。

  此次30周年品牌焕新，既是德克士对三十年深耕的总结，更是品牌迈向新征程的起点。未来，德克士将持续深化产品创新、场景升级与科技赋能，坚守品质初心，围绕消费者餐饮消费需求，为西式快餐行业高质量发展注入新动能，续写品牌发展新辉煌。