15周年上新，KACO以设计与技术回应文创消费新趋势

近日,中国书写工具与文创精品品牌KACO在上海举办新品发布会。发布会以“书写新次元”为主题,自研设计、文博联名、跨界IP等数十款新品首发。

中国制笔协会理事长杨承杰、秘书长任秀英,CCC集团商品开发企划部负责人梅泽丰德、稚礼创始人及主设计师刘知礼等行业嘉宾、文博专家及全国经销商代表到场。

从“好看”到“好玩”:以书写探索行业“新次元”

随着Z世代与α世代成为消费主力,文具行业正经历从工具到符号再到文化的价值跃迁。有数据显示,78%的Z世代消费者愿意为情绪共鸣支付20%以上溢价,IP联名、“谷子化”设计成为新增长点。

文具与文化的深度融合也成为本次发布会的重要看点。延续“书写快乐”的品牌主张,发布会上官宣了宝可梦、奥特曼两大顶流IP联名合作,将经典角色与趣味互动元素融入文具设计。【可口可乐】联名系列也迎来全新产品,【雪碧】联名的嗨享罐、【芬达】联名的分享罐,和【樱桃可乐】联名的桃你喜欢初心中性笔,在叠加视觉元素的基础上,也强调“使用的场景感”,持续深化“提笔即快乐”的书写体验。

另一方面,文博联名同样呈现出新的表达方式。延续与中国国家博物馆的深度合作,KACO全新推出以国家博物馆镇馆之宝“孝端皇后凤冠”为设计灵感的二创衍生品“凤啾啾”毛绒中性笔,以青铜面具与三星堆服饰纹样为设计灵感的趣味文具套装等。相比传统文创产品,这类设计更强调“日常使用中的文化感知”,借助产品让传统文化从展厅走进生活,在使用中被感受、被传承。

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正如KACO董事长颜语所说:“从‘好看’到‘好玩’,KACO想离大家更近一点,让文具不只是工具,更是陪伴。特别是AI生成式内容爆发的时代,更希望能通过趣味化的产品激发更多人拿起笔去记录、思考和表达。”

“好玩”的背后,是更高的技术门槛

此次发布会恰逢品牌成立15周年之际,回顾KACO成立以来的产品观:做“值得被留下”的产品,做“拿起来就觉得对了”的产品。从第一支笔到每年上百款新品,从首个行业红点奖,到多个原创爆款,KACO始终保持着对产品质感、耐用性等的较真。

发布会上,稚礼创始人及主设计师刘知礼介绍了KACO零壹台灯的精简设计与优质性能。KACO产品研发中心负责人张窘以爆火的“TWIST扭扭笔”为例,分享了背后的研发故事。从设计稿到量产耗时一年半,在材料选择、结构稳定性与使用手感之间反复调整。

当一支笔开始为“好玩”付出如此高的工程成本,也可以窥见文具行业的竞争逻辑正在被重塑:从“谁更快推出产品”,转向“谁能做出更难被复制的产品”。

从ON充能笔的稳芯宝科技、KEFILL & SDRY双珠笔芯的迭代,到FIRST初心自动铅笔的机芯研发、再到本次发布会全新亮相的AUTEC 凯科防断芯自动铅笔,一体式金属结构设计的金属户外笔,以及可多角度自由变形的吸管笔,KACO始终重视研发投入,不断前瞻布局,夯实品牌的技术护城河,也通过实践推动中国文具形成重设计,更重研发、重品质的良性发展格局。

好的产品自己会说话,好的品牌经得起时间。

本次发布会不仅是一次年度新品矩阵的亮相,更通过设计、技术与文化的多维表达,系统呈现KACO对“书写”、对“文具”的全新理解:当功能消费转向情绪消费,具备原创能力、品质把控与情感连接的品牌,才能真正赢得未来市场。