花鸟岛×INS新乐园：一座海岛如何用“灯塔”点亮都市年轻力？

一座灯塔，在上海的夜里亮了。

它不是黄浦江上的航标，而是从东海深处——舟山花鸟岛上，被“搬”来的。4月下旬，花鸟岛把那座始建于1870年的花鸟灯塔，复刻进了INS新乐园的一楼大厅。百年光晕与霓虹灯带交织，海岛的静默与都市的喧嚣，于此一隅悄然相融。

在此之前，地铁陕西南路站的巨幅广告早已铺开，“花鸟岛”三个字悄悄走进年轻乘客的余光里；在此之后，小红书上#假装在花鸟岛 的话题持续发酵，更多人正计划完成一场想象力的抵达。一场以“浪漫”为内核的破圈联动，正在上海悄然上演。

“强化以文塑旅、以旅彰文，加快建设旅游强国”，当顶层设计指向文旅融合的深层变革，这座隐匿于东海之上的小岛，早已不满足于静立岸边。它借着长三角一体化的潮汐，主动打破山与海、城与岛之间的壁垒，把百年灯塔下的故事，主动送进都市人潮。

从“风景”到“场景”，从“流量”到“留量”，花鸟岛用一座复刻的灯塔，点亮了一条主动融入都市圈、精准对话年轻人的新路径。这场跨界联动，不仅为嵊泗海岛文旅的年轻化转型提供了鲜活样本，也为舟山海岛经济的高质量发展注入了新的活力。

从“等客来”到“引客来”，一座海岛的主动转身

花鸟岛，位于舟山群岛北部、嵊泗列岛深处，因形似飞鸟、四季野花烂漫而得名。

这里远离大陆喧嚣，坐拥澄澈蓝海与静谧岸线，石屋错落、海色温柔，蓝白交织的山海村居与荧光海的梦幻奇景，构筑起独一份的海岛曼丽底色。

近年来，随着旅游消费偏好悄然转变，比起走马观花的传统观光，小众格调、沉浸式体验、短途轻度假，愈发成为年轻都市群体的出行主流。花鸟岛这般清新治愈的海岛风貌，恰好契合都市人的出游向往，不少游客甘愿辗转车程与轮渡，专程奔赴，寻觅一隅慢节奏山海时光。

不过，纵然风光独好，花鸟岛仍受限于地域与声量，难以广泛触达都市年轻群体。即便依托文旅融合深化、长三角一体化协同发展的良好机遇，仅靠自然景观也难以在日趋激烈的短途出行市场中形成核心竞争力。面对纷繁多样的短途出行选择，这座小众海岛该如何脱颖而出、持续俘获年轻游客的青睐？

花鸟岛的答案是：与其在岛上等，不如去都市里找。

它将目光投向了上海，投向了那些年轻人扎堆的地方。

4月下旬，花鸟岛首次与 INS 新乐园跨界合作。通过“线下造势—场景沉浸—社交裂变”的组合打法，将花鸟岛自身的浪漫、灯塔IP，与INS新乐园的潮流、社交、夜间经济属性融合在一起，以“引客来”替代“等客来”，用都市潮流地标为海岛注入年轻化、时尚化的新血液。

点亮都市心动，花鸟岛的浪漫破圈之旅

地铁陕西南路站，毗邻淮海路高端商圈，汇聚都市白领、潮流达人与品质生活追求者，是上海极具影响力的客流高地。

在这里，花鸟岛的巨幅广告铺展开来。粉紫渐变的色调里，灯塔的暖光晕染着漫天花影，将东海小岛的浪漫意境复刻在都市街头，更悄悄埋下一颗关于“逃离与抵达”的种子。“未见其岛，先闻其名”，行色匆匆的路人，也不由得为这份跨越山海的心动放慢了脚步。

但这只是序曲。

真正的重头戏，在INS新乐园的一楼大厅。4月下旬，花鸟岛把花鸟灯塔按比例复刻，搬进了这个潮流地标的核心动线上。

INS新乐园，坐落于黄浦区黄金地段，集合了音乐现场、先锋艺术、潮流餐饮与夜间派对文化，是上海年轻人心中“每周必去一次”的精神归属地。

大厅中央，复刻的花鸟灯塔静静伫立，与粉紫调的花海装置、巨型花艺造景相映成趣，复刻出海岛上独有的松弛氛围。现场随处可见的心动挑战转盘、打卡互动区，将花鸟岛的浪漫主题拆解为可参与的轻量玩法，让年轻人在玩乐中自然完成与海岛 IP 的情感联结。

人们在灯塔前定格合影，在互动游戏中赢取海岛旅行福利……在熟悉的潮流地标里，都市里的年轻人触摸到了来自东海的风，也埋下了奔赴花鸟岛的期待。

线下热度未散，线上的接力已经启动。

4月24日至5月20日，花鸟岛官方乘势在小红书发起了#假装在花鸟岛 话题活动。参与者只需拍摄“花鸟岛感”的创意大片,比如模仿海浪光影、借位与灯塔合影、用道具复刻海岛氛围，随后上传并带话题，即有机会赢取双人游、全年门票等惊喜大奖。

这一规则的精妙之处在于“假装”二字。它不要求用户“证明自己去过”，而是鼓励“用想象力抵达”。当参与门槛被轻轻放下，年轻人的创造力便被充分点燃。

线下快闪中在灯塔前拍照的年轻人，自然成为第一批内容贡献者；他们的分享，又吸引着更多未曾到场的网友加入。从光影复刻到脑洞演绎，各种充满巧思的“花鸟岛时刻”纷纷涌现，让话题热度持续攀升，也让这场跨越山海的浪漫，在社交平台上完成了新一轮的扩散与发酵。

这场都市里的联动，以轻量的互动打破了山海的距离，也让花鸟岛的浪漫，真正走进了都市年轻人的心里。

海岛文旅高质量发展的“花鸟岛样本”

从地铁广告埋下心动伏笔，到快闪现场点亮浪漫氛围，再到社交平台上想象力的接力扩散，花鸟岛完成了一次从“物理破壁”到“情感共鸣”，再到“价值共创”的完整旅程。

全媒体声量超3300万+，是花鸟岛品牌在年轻客群中一次扎实的认知破圈。

这套打法的落地,也标志着花鸟岛的文旅发展已从依赖自然禀赋的“景观驱动”，全面转向以用户为中心的“体验驱动”和“传播驱动”。

花鸟岛将独有的海岛浪漫气质提前萃取、向外延伸，主动嵌入都市青年的日常生活场景，让远方的诗意先行抵达城市，实现“先种草、再出发”的引流逻辑。在他们每天经过的地铁站、每周末流连的潮流地标、每天刷的小红书里，花鸟岛被看见、被触摸、被分享。让小众海岛的独特风韵，转化为长三角都市圈触手可及的潮流生活方式。

放眼舟山海岛经济的长远发展，此次跨界联动，更为海岛文旅高质量发展打造了一套可借鉴、可复制的示范样本——以 IP 为核心，以创意为纽带，主动融入核心客源地的经济文化生活。这一模式不仅在生态保护与价值开发之间找到动态平衡，更为舟山壮大海洋经济、绘就共同富裕背景下的海岛新图景，注入了澎湃而浪漫的“年轻动能”。

未来，当无数年轻人循着心动奔赴东海之畔，在百年灯塔之下静待荧光海盛景，在静谧的蓝白村落独享悠然时光，他们会想起那个在上海INS新乐园里被复刻的夜晚。

那是花鸟岛主动拥抱都市、贴近青年的崭新一步，也是一座海岛对“文旅高质量发展”最浪漫的回答。