喜临门线上渠道营收27%高速增长 王琳凯担任呼呼品牌大使

4月24日，国内床垫龙头企业喜临门（603008.SH）正式官宣，新生代唱作人王琳凯（小鬼）成为旗下智能床垫产品呼呼系列的品牌大使，让外界的目光再次聚焦于正在升温的智能睡眠市场。

从“硬科技”到“软沟通”

中国床垫市场已进入以结构性升级为核心驱动力的新阶段，高端化与智能化正成为行业增长的双引擎。根据《2026中国床垫行业白皮书》数据显示，预计2026-2027年，AI智能床垫销量将保持40%-50%的高增速，2030年市场规模将达到439亿元，2024-2030年年复合增长率超25%。市场需求的井喷，不断吸引着众多玩家入局，既有喜临门、慕思、顾家等传统家居巨头，也不乏小米、华为等科技企业的跨界渗透。

竞争的加剧，推动着产品和营销策略的全面升级。在产品端，企业竞争的焦点已从单一的硬件功能，转向集成了传感器、算法、物联网（IoT）联动的综合解决方案。例如，喜临门发布的呼呼智能床垫，其核心卖点在于通过内置的柔性传感器，持续安静捕捉用户的体征数据（如压力分布、心率、呼吸），并基于AI算法自动计算最理想的支撑方案，以实现对睡眠状态的动态承托。

这种“千人千面”的个性化睡眠解决方案，正成为行业的主流趋势。很多床垫品牌也推出了搭载AI技术的智能床垫，同样主打数据监测与自适应调节。也有品牌如华为，更侧重于生态联动，其全屋智能解决方案已开始将智能床垫纳入其中，实现与灯光、窗帘、空调等设备的场景化互动。

在这样的行业背景下，单纯的技术宣讲已很难打动消费者，尤其是作为消费主力的年轻一代。品牌需要找到更有效的情感连接点，实现从“硬科技”到“软沟通”的转变。

明星矩阵策略深化

借助明星影响力撬动年轻市场，已成为各行各业的通用法则。从运动品牌签约顶流艺人，到科技公司邀请跨界明星体验产品，其核心目的都是在同质化竞争中，快速建立品牌辨识度，并将潜在的用户关注度转化为实际的购买力。

但这并非喜临门首次尝试通过意见领袖来触达不同圈层。在早前呼呼新品发布会上，喜临门就邀请了特斯拉创始人埃隆·马斯克的母亲——梅耶·马斯克担任全球品牌代言人，同时邀请了前小米高管王腾作为首席产品体验官。前者代表着独立、智慧的精英女性形象，后者则在科技爱好者和数码圈层中具备专业公信力。

从梅耶·马斯克、王腾，再到王琳凯，喜临门构建了一个覆盖不同年龄层、不同兴趣圈的“代言人矩阵”。这种策略的背后，显示出品牌希望通过多元化的面孔，向市场传递其产品能够满足不同人群需求的信号。

市场表现待考，财报数据成关键“试金石”

一系列高举高打的营销动作，最终需要转化为实实在在的市场业绩。对于投资者和行业观察者而言，喜临门的财务数据是检验其战略有效性的最终标准。

根据喜临门发布的2025年度报告，公司实现营业收入88.19亿元，同比增长1.02%；归母净利润2.41亿元，其中，智能产品线增长势头凸显，电动智能类产品全年累计销售达2.76 亿元，同比翻倍增长。线上渠道营收27%高速增长，领跑行业。

市场普遍关注，在宏观经济环境及近期风波的影响下，喜临门能否维持其增长势头。以及未来，随着年轻化营销与智能产品战略的持续推进，喜临门在智能睡眠赛道能否持续释放增长动能。