不讨好、只共鸣！北京语言大学高菲：茅台王子走出民族品牌青年传播新路

4月15日，2026青年创意周边传播论坛在北京大学圆满落幕。本次活动以周边传播理论为核心，聚焦青年创意与品牌价值融合，茅台王子杯・奋斗美青春赛事成为典型实践样本。

北京语言大学梧桐拔尖教授、北京广播电视台高级编辑高菲在现场分享中明确提出：真正的品牌年轻化，不靠降维讨好，只靠升维共鸣。这一观点直击行业痛点，为民族品牌连接Z世代提供全新思路。

高菲认为，茅台王子的年轻化核心，是守住价值底线，不迎合流量、不降低格调。当代青年并非远离高端品牌，而是需要情感与阶段认同。品牌应陪伴青年奋斗全程，而非只聚焦成功时刻，让每一份坚持都被看见、被犒赏。

她从周边传播视角指出，青年是圈层传播原点，事缘与情缘是最佳切口。茅台王子应深度嵌入毕业、入职、创业等成长场景，用真实奋斗故事建立情感连接，让品牌成为青春记忆的一部分。“王子”象征奋斗途中的逐梦者，精准契合青年心态，实现无声渗透、深度预埋。

对于长效传播，高菲强调，青年朋友圈的自发传播，可信度远高于商业广告。品牌应打造可参与、可分享的内容节点，让青年主动成为传播者，使茅台王子成为奋斗文化符号。

她总结出共边、融边、无边三步走策略：先以奋斗建立价值共识，再融入场景消除隔阂，最终实现价值共生与自主传播。茅台王子以坚守换认同，以陪伴筑信任，为中国品牌提供了不妥协、不迎合、高质量年轻化的可复制样本。