《中国肌肤洁面白皮书》重磅发布 中国洁面迎来专属解法

—— 1032位消费者调研+肌肤实验数据，国货雪玲妃用"雪茶灵"破解洁面不可能三角 ——

洁面是护肤的第一步，也是守护肌肤屏障的关键一环。伴随国人护肤理念升级，清洁已从"追求搓盘子干涩感"，转向温和、养肤、场景化的精细化需求——这意味着洁面行业首次有了为中国人量身定做的方法论。

数据显示，2024年中国肌肤洁面产品市场规模已达521.2亿元，2025年达529.3亿元，预计2026年将达537.8亿元，市场规模稳步扩容。（数据来源：《中国肌肤洁面白皮书》）

但与此同时，长期沿用西方肌肤评价体系带来的"水土不服"问题日益突出。中国人角质层薄、屏障脆弱、易敏感、易色素沉着，且多为"外油内干"肤质，照搬西方配方极易导致过度清洁、屏障受损。行业亟需一套真正适配中国人肤质的专属清洁方案。

近日，深耕洁面领域16年的国货品牌雪玲妃，重磅发布了《中国肌肤洁面白皮书》（以下简称《白皮书》）。这份报告基于1032位消费者深度调研与肌肤实验数据，直击东方肌肤痛点、公布核心原料创新、确立科学洁面场景方案，以权威洞察推动行业建立中国肌肤专属洁面共识。

©左二：雪玲妃创始人 戴丽华

破局同质化：西方配方不适配，东方肌肤需专属解法

《白皮书》指出，中国洁面市场已迈入存量升级新阶段。随着消费者护肤意识觉醒，市场正经历从"重清洁"向"温和清洁+护肤"的结构性转变。长期以来，行业配方与评判体系多依据西方肤质设计，与中国肌肤特质严重错位，由此引发普遍痛点：

· 66.1%消费者洁面后出现干燥紧绷；

· 57.3%用户存在过度清洁焦虑；

· 63%消费者曾因强刺激产品更换洁面。

（数据来源：《中国肌肤洁面白皮书》消费者调研 N=1032）

更值得关注的是，超过三分之二的消费者认为，目前洁面产品的功效宣传与实际感受存在偏差，这已导致消费者对品牌的信任度出现裂痕。雪玲妃研究院首席科学家宋伟东强调，欧美消费者角质层更厚，而中国人皮肤天生更脆弱、更敏感，却长期沿用西方配方标准，相当于消费者用自己的皮肤为行业"交学费"。

从行业发展历程看，中国洁面市场已完成三轮迭代：早期以皂基为主导的强清洁时代，核心是"洗得干净"；中期进入氨基酸、APG等温和成分普及的温和革命时代，敏感肌需求被重视；如今则迈入"洗卸合一、洗养合一"的功能精细化时代，消费者已从单一清洁力，全面转向温和性、养肤性、场景适配性，天然植萃、低敏表活、屏障修护成为选购核心关键词。

宋伟东直言，洁面行业存在"不可能三角"——又要洗得干净、又要温和、还要泡沫丰富，传统表活的"无差别清洁"就像"拿大炮打蚊子"，清除污垢的同时也会破坏皮脂膜。破解这一困境，需要从分子层面解析表面活性剂与皮肤脂质的相互作用，而非简单降低用量。

核心技术：山茶油表活"雪茶灵"——国货自主创新的洁面新原料

成分的安全性、温和性与功效性，是当下消费者挑选洁面产品的核心考量。数据显示，椰油酰甘氨酸系列以及新兴的山茶油酰甘氨酸备受关注，后者作为2025年新备案成分，增势迅猛。（数据来源：国家药监局原料备案公开信息）

基于这一趋势，雪玲妃重磅推出自主研发新原料——雪茶灵（山茶油酰甘氨酸），2025年完成国家药监局备案（国妆原备字20250003），是国货品牌在洁面核心原料领域的一次自主创新突破。它源自"东方液体黄金"山茶油，将山茶油与甘氨酸结合，选用与人体皮脂谱高度相似的山茶油作为脂肪酸来源，兼顾温和性、亲和性与清洁力。

与传统表活的"无差别攻击"不同，"雪茶灵"以"选择性清洁"为核心突破，具备三大优势：

一是选择性清洁：第三方检测中，皮脂膜清洁率仅22.61%，约为椰油酰甘氨酸钾的三分之一，但对污垢的清洁力相当——解决"清洁力越强，屏障损伤越大"的行业难题。

二是极致温和：刺激值低于主流氨基酸表活，敏肌、脆弱肌友好。

三是清洁即养肤：自带抗氧化与修护力，洗后润而不绷，水油更稳定。

（数据来源：中国肌肤洁面白皮书）

场景革命：晨间不是晚间的重复，而是"轻养护"的开始

除原料创新外，《白皮书》通过严谨皮肤生理实验，纠正了长期被忽视的洁面误区——晨间肌肤更脆弱，不能套用晚间深层清洁，晨间洁面需要专属的"轻养护"方案。

调研显示，72.0%的消费者习惯晨间洁面，83.6%固定晚间洁面。晨间洁面已成为多数人的日常护肤环节，也是功效复合化方向中尚待深度挖掘的蓝海场景。

但晨间肌肤的皮脂量仅为晚间的74.93%，皮脂膜极薄，自我修复能力弱。若早晨沿用晚间深层清洁逻辑，对皮肤屏障造成的负担显著加重，水分流失也明显增加。长期如此，易陷入"过度清洁→屏障受损→敏感泛红→水油失衡"的循环。

据此，《白皮书》提出"晨间轻养护，晚间深清洁"的科学理念，彻底打破"早晚洁面无差别"的误区。宋伟东强调，场景比产品选择更重要，洁面不应"一个配方打天下"，而应根据场景精准适配——晨间应选用含"雪茶灵"的洁颜蜜类轻养护产品，保留皮脂膜；晚间则需深清洁产品，彻底卸除彩妆与污染物。

依托这一理念，雪玲妃以独家成分雪茶灵为核心，推出专为晨间设计的"小蜜瓶"山茶油保湿洁颜蜜。第三方检测显示：持续使用14天后，受试者经表皮失水率下降17.31%，皮肤光泽度提升4.14%。（数据来源：第三方功效检测报告）

全链科研+全场景矩阵：夯实"中式洁面"标杆地位

作为深耕洁面领域的国货品牌，雪玲妃自2010年创立以来，始终聚焦东方肤质研究，以"温和清洁，但不止于清洁"为核心理念，融合东方草本智慧与现代科研技术，打造真正适配国人的洁面体系。

在科研硬实力上，雪玲妃构建了从原料研发到生产销售的完整产业链，设立专业研发团队与多间实验室，深耕本土植萃成分创新，与高校开展深度科研合作；同时联合皮肤科专家，开展斑马鱼、RBC（红细胞）、细胞测试等系列实验，为产品研发提供坚实数据支撑。

依托科研底座，雪玲妃已打造全功效、全场景、全人群的中式洁面产品矩阵，从卸妆、保湿、控油，到祛痘、抗氧，从运动后、夏日专用到男士、儿童护理，精准覆盖油性、干性、敏感、混合等各类肤质，真正实现"一人一方、一时一方、一肌一方"的中式洁面理想。

（图：雪玲妃洁面产品矩阵）

宋伟东表示："行业真正缺的，从来不是更多的产品、概念或营销话术，而是对中国肌肤的真正理解。温和只是起点，专业才是答案。只有用扎实的科研，把'温和'从一句口号变成一种真正的技术能力，我们才能实现真正意义上的突围。"

未来，雪玲妃将持续以《中国肌肤洁面白皮书》为指引，深耕东方肤质研究，以雪茶灵等自主创新成分为核心，不断完善分时、分肤、分场景的科学洁面方案，用"中国配方、中国方案"为亿万中国消费者带来更温和、更精准、更养肤的专业洁面体验，同时推动中国洁面行业的标准化、规范化发展。