3天超10万人线上买普茅，茅台多维举措稳供应促转型

元旦期间，53%vol 500ml飞天茅台（2026）在i茅台正式开售，连续多日上线即售罄。据“小茅i茅台”公众号1月3日晚间发布消息，仅元旦假期三天时间，已有超10万名用户通过该平台购买到心仪的产品。

旺盛的线上需求也推高了APP热度，1月4日，i茅台APP登上苹果应用商店购物免费榜首位。为保障更多消费者的购买机会，1月3日i茅台调整了购买政策，1月4日至春节前，单人单日最多可购买数量由12瓶降至6瓶。

线上购买，线下提货，新零售闭环成型

线上持续的热度迅速传导至线下。在上海浦东新区某茅台直营店，前来提货的消费者络绎不绝。“上午下单成功，下午就赶过来了。线上价格透明、保真，到店提货还能当场查验，无论是送长辈还是办家宴都更放心。”消费者李先生表示。一旁的郭女士也补充道：“虽然可以选择快递到家，但过节要用，还是亲手拿到最踏实。”

尽管平台提供全国42家门店自提与快递配送两种方式，众多用户仍倾向于选择到店自提，形成了“线上成交、线下体验”的完整消费闭环。这既反映了消费者对即时获得与现场验货的需求，也彰显了市场对茅台品牌体验的重视。

全链条协同发力，筑牢市场供应根基

面对持续升温的市场需求，茅台从生产到物流的全链条保障体系早已启动。1月4日，茅台集团党委书记、董事长陈华，党委副书记、总经理王莉率队赴贵阳，实地调研i茅台平台配套物流保障工作，详细检视仓储、调度与配送等关键环节。陈华在调研中强调，必须确保每一瓶茅台酒都能安全、快捷地送达消费者手中。

而在普茅上线开售当日（1月1日），茅台管理层就已深入包装车间一线，督导生产与品控。从源头生产到末端履约，茅台通过全链条的协同发力，为市场供应筑牢了坚实基础，以应对春节前的需求高峰。

资本回购释放信号 股价走强印证市场信心

深化营销转型的同时，茅台也在资本层面传递稳健发展的信心。根据贵州茅台1月4日晚间公告，公司已于2025年12月31日启动股份回购，首次回购87,059股，支付总金额约1.20亿元。此次回购计划总额在15亿至30亿元之间，回购价格上限为每股1863.67元，回购股份将用于注销以减少注册资本。

市场对此反应积极。1月5日，A股迎来新年首个交易日，贵州茅台股价开盘后持续走强，盘中涨幅一度超过3.62%，股价最高触及1431元/股。回购举措与股价表现，共同强化了公司在行业调整期的稳定预期。

茅台以i茅台为枢纽，直接连接消费终端，不仅实现了价格透明与流程保真，更推动其渠道角色从传统的“利润分配者”转向“服务提供者”。正如知名投资人段永平所言，这一举措契合“本分经营、消费者导向”的商业逻辑。以真实需求驱动转型，茅台正带动白酒行业回归消费本质，迈向更健康可持续的发展之路。