科沃斯携手TikTok电商超级品牌日，在英国市场实现品效双增长

2022年3月15日至22日，科沃斯联手TikTok电商超级品牌日，在英国市场重磅推出全能扫拖机器人DEEBOT X1 OMNI。作为品牌在英国的唯一的新品首发渠道，TikTok电商协助科沃斯完成了从市场预热，视频种草，直播爆发，再到用户与品牌资产沉淀的全链路营销规划，协助品牌收获活动强势曝光以及成交额成倍增长，成功打造中国品牌海外营销showcase。

平台种草力：TikTok多元内容与趣味玩法，凸显兴趣电商优势。

通过与科沃斯对英国市场目标人群进行充分分析后，TikTok电商超级品牌日围绕科沃斯新品自身的特点, 产品核心利益点和用户使用场景，联合端内达人进行场景化演绎，塑造忙碌生活中做“精致懒人”的人设，主打 “未来生活，真正解放双手" 的主题，开启可预见未来的生活方式。

本次超品日活动平台锁定 #handsfree 为关键话题词，打造主题趣味短视频，通过 “新品开箱测评”，“生活剧情演绎”，“智能生活vlog”，“春季大扫除" 等类型内容，进行场景化种草。其中TikTok优质达人@arkitechnology、@daveanica, @jamesholt.tt, 以及科沃斯品牌英国区好物推荐官@lopwert, 分别在活动预热期发布优质短视频内容为新品烘托热度，为后续直播爆发期蓄水。

此外，为通过多类型内容触达科沃斯目标受众，活动还向C端用户发起了 #handsfree 短视频挑战，撬动用户参与投稿并进行深度互动，截止到3月22日，活动相关话题播放量破千万。

直播爆发力：达人品牌矩阵Big Day同步开播，精准流量投放促转化。

通过前期站内种草及短视频矩阵搭建，以及品牌配合进行端外宣发与投放，科沃斯超级品牌日完成了活动预热蓄力和影响力积累，进入了直播爆发期（big days)，实现了销售转化以及品牌线上成交额的迅猛增长。

活动爆发期期间，TikTok电商联合科沃斯共同制定品牌直播策略，匹配头部电商达人，共落地重点直播间22场，其中科沃斯超品日好物推荐官@lopwert 带货成绩最为亮眼：3月22日的专场直播成交额突破了达人单场次直播的记录，开辟了达人与品牌合作共赢的新契机。

此外，平台还指导了达人直播互动玩法，撬动品牌解锁多项用户权益，包括新品爆品直降，下单送品牌大礼包，关注送购物卡等多重见面礼，输出精准的直播流量投放策略，搭配配上能够充分烘托购物氛围的站内物料，迅速完成目标购买人群下单转化。

新品科技力：科沃斯突破重围，率领英国市场体验智能家居黑科技。

DEEBOT X1 OMNI是一款全能扫拖机器人，集合了扫拖一体、自动集尘、自动洗拖布、自动烘干、AI智能语音、AI视觉识别、5000Pa大吸力于一身。在中国市场发布后引来各大博主纷纷测评，被称为“全能扫拖新旗舰”，其在TikTok电商超级品牌日的重磅发布，标志着英国市场迈入了自清洁扫拖机器人的新时代。新品科技力：科沃斯突破重围，率领英国市场体验智能家居黑科技。

除新品之外，科沃斯在超品日活动期间也同时推荐了多款英国市场畅销产品，包括DEEBOT N8+ , DEEBOT OZMO 920, 以及DEEBOT OZMO T8 AIVI。其中，T8 AIVI 集颜值与实力与一体，不但经典设计斩获了2020年德国iF设计大奖，智能的AIVI视觉识别系统还使其避障效果较前代提升60%，识别速度也提升了200%。

活动期间，品牌与平台强强联手，通过直播与视频内容，横向纵向对比测评，从多个场景与角度向用户透传了新品功能，使用户全面认识到了新产品的科技力，满足了人们对未来智能家居生活的想象。

超级品牌日：TikTok电商联手品牌打造营销IP Showcase, 实现品效合一的爆发。

超级品牌日是TikTok电商打造的平台营销超级IP之一。超品日借助TikTok平台优势与生态力量，耦合品牌自身营销规划，致力于在端内打造属于品牌自己的“狂欢节”，给品牌提供一个创新的舞台。品牌从入驻TikTok电商到稳步经营，再到通过参与超品日等活动实现showcase打造，实现粉丝积累沉淀且持续自播，打造品牌专属的私域营销阵地。

本次英国市场超级品牌日的合作，可以说是TikTok电商与科沃斯品牌的互相成就。

在这场活动中，TikTok电商平台不仅协助科沃斯品牌促成了与英国代运营机构T-ART以及MCN机构Mobobox的商务合作，还通过电商达人视频，电商直播，品牌官号，商品橱窗四大矩阵，创造出了品牌专属的爆款内容，高效触达和连接用户，为品牌带来品效合一的双重爆发。与此同时，科沃斯的独家重磅新品首发也助力TikTok电商提升了英国用户对其超级品牌日IP，以及TikTok电商有大牌优价好物的认知。

在后续的超品日活动中，TikTok电商将继续致力于为全球用户带来娱乐消费两不误的全新购物体验，让美好生活触手可及。

来源：齐鲁财经网 作者： 综合 编辑：综合