强强联合打造元宇宙营销范本！阿里云x飞天云动

近日，元宇宙龙头公司飞天云动阿里云达成深度战略合作协议，飞天运动旗下的云计算平台万目云平台将和阿里云平台实现互通联动。目前，万目云的海量AR/VR智慧营销服务已全面上架阿里云。

据了解，ARVR SaaS是飞天云动几个主要业务板块之一，也是目前最主要发力的业务拓展方向。该ARVR SaaS平台是飞天云动基于VR虚拟现实及3D全景技术，结合整合营销手段打造的云端、沉浸式全景+整合营销服务平台—万目云整合营销服务平台。通过全景展示、全景制作、AR互动营销、多渠道分享服务，以数字化产品+虚拟现实，为平台用户创造高趣味、强交互、沉浸式的体验。

同时，SaaS平台还能够为中小客户提供标准化营销方案，特色功能可帮助中小客户打破中心化平台的流量垄断，构建自身私域流量池，通过SaaS平台提供基于AR/VR技术的全新商业模式，为企业实现数字化转型升级赋能。事实上，飞天云动作为国内率先一批开启元宇宙布局的科技复合型企业，在AR/VR技术引擎与企业服务领域拥有多年的积累，是一家元宇宙产业链中应用层公司。

阿里云创立于2009年，是全球领先的云计算及人工智能科技公司，致力于以在线公共服务的方式，提供安全、可靠的计算和数据处理能力，让计算和人工智能成为普惠科技，助力个人及中小型企业起步发展。该公司在杭州、北京、硅谷等地设有研发中心和运营机构。

阿里认为，当前我国电商发展呈现稳中有进与红利减退并存，元宇宙将是电商变革下一个风口。一方面，随着我国零售电商市场的不断发展，传统电商平台用户数量已经逐渐逼近我国网民人数，在传统电商新增用户数量减少的背景下，拼多多、抖音、快手、美团优选等新的电商平台也在通过形成新的购物心智，瓜分传统电商平台的活跃消费者数量。另一方面，直播带货、社区团购等新兴模式正在重构电商流量格局，消费场景也更加追求沉浸感。当前直播电商的渗透率也从 2018 年 1.6% 增长至 2020 年的 8.6%，预计2021年渗透率达 10.15%，直播电商等新兴模式正成为电商“新常态”。那么，当新兴模式带来的流量红利消退后，作为数字化应用产物的电商，也必将迎来下一个变革风口——虚拟数字化的元宇宙。

购物场景和平台方面，2016年11月淘宝就上线了VR购物Buy+计划，用户可以直接与虚拟世界中的人和物进行交互，并于2021年更新了Buy+技术，将现实生活中的场景虚拟化，成为一个可以互动的商品。其次，2021年阿里达摩研究院建立XR实验室，XR实验室通过三维重建的技术构建出线下店铺的VR模型，用户可以在模型中漫游，可以点击查看商品的详情甚至下单；此外XR实验室也与松美术馆（一家位于北京的美术馆）合作开发AR艺术展，用户只需要戴上AR眼镜就可以沉浸到一个艺术家设计出来的虚拟世界中，并且可以和虚拟世界中的一些虚拟元素进行互动。阿里巴巴通过构建虚拟购物场景延伸了目前的购物环境，全力布局元宇宙+电商领域；营销方面，阿里巴巴在2021年推出虚拟主播解决方案，商家可以使用阿里巴巴提供的方案，在真人主播不在线的情况下，虚拟主播可以代班向用户讲解产品、回答用户问题，从而实现与消费者更长时间的交互；此外，国内首个超写实数字人 AYAYI 宣布入职阿里巴巴，开启了元宇宙的营销世界。在未来，AYAYI将和天猫解锁更多身份，如NFT艺术家、数字策展人、潮牌主理人和顶流数字人等。在元宇宙营销手段上，阿里巴巴推出了《MOMagazine》数字杂志，这是行业内首本以元宇宙为内容介质定位的数字杂志，上线不到两天就超过40万用户进行体验。可以看出，阿里巴巴已经围绕购物场景，在元宇宙中补充类似于现实世界中主播、销售员、宣传员的角色元素，真正打造元宇宙中的购物场景。

飞天云动和阿里云作为元宇宙和SaaS领域各自的翘楚，未来在元宇宙SaaS这个全新的融合赛道想必一定有广阔的合作发展空间，双方将全面为用户打造更富有沉浸感的内容与交互体验，不断丰富真实世界和虚拟世界的连接，给中国元宇宙生态的建设与发展带来更大的想象空间。