破亿品牌数持续增长，抖音电商双11「高光品牌榜」发布

11月11日,2025抖音电商双11好物节迎来收官时刻。今年双11,不只是销售额高峰,更是品牌们闪耀生意高光、积蓄长期势能的主场。大促期间,抖音电商通过立减折扣、一件直降、消费券等多重玩法扶持,助力6.7万个品牌销售额翻倍,众多品牌销售额破亿。

从百年积淀的国货老字号,到锐意崛起的新锐品牌,再到持续热卖的国际大牌;从个性化需求不断涌现的服饰行业,到“美力崛起”的美容护肤赛道,再到“国补”政策催化下数码、家电、家居等耐消品的长尾爆发,不同品牌都在抖音电商双11的消费暖流中实现快速增长。

哪些品牌抓住了今年双11的增长机会?哪些品牌脱颖而出成为大众优选?抖音电商双11「高光品牌榜」正式发布,为行业揭示品牌力与消费趋势的最新答卷。

秋冬焕新季,品质穿搭正当时。运动户外、女装、男装等行业高光品牌榜top10销售额均破亿。其中,骆驼、斐乐等运动户外品牌集体爆单;鸭鸭、波司登、AP冲上时尚女装高光品牌榜前三;罗蒙、啄木鳥等老牌男装增势不减;老郑家、领丰金等品牌占据了珠宝玉石高光品牌榜前列;Ralph Lauren、ICICLE等高奢品牌在心动奢品高光品牌榜名列前茅。

|服饰行业高光品牌榜

仪式感追求不止,精致“颜”选持续升温。韩束、珀莱雅占据美容护肤高光品牌榜前两席,诺特兰德、五个女博士等专注成分养生、食饮健康的品牌销售额增速喜人;家清日用行业,蓝月亮、立白等国民老牌备受用户青睐,稳居榜单前列;个人护理行业,成熟品牌与新锐品牌并驾齐驱,妇炎洁、参半等品牌稳居前列。

萌宠内容的高速增长,点燃“萌力”消费热情,麦富迪、金故等宠物品牌成交破亿;酒水行业头部品牌优势明显,茅台与剑南春占据榜单领先位置;亲子教育行业,泡泡玛特、袋鼠妈妈等潮玩与母婴品牌稳步增长,占据榜单前列。

|快消行业高光品牌榜

借势新品发布,Apple与小米稳居品牌榜前列;在电脑、无人机等3C数码产品购买热潮的带动下,大疆、机械革命等品牌脱颖而出。“国补”政策带动家电行业增长,海尔、科沃斯分别位居大家电、小家电品牌榜榜首。家居生活品类同样表现活跃,喜临门、顾家家居等头部品牌持续领跑。

|耐消行业高光品牌榜

如今,抖音电商已成为品牌商家提升交易、做好经营、积累用户的关键场域。今年双11期间,品牌商家不仅抓住了年度消费需求窗口期实现短期生意爆发,收获年度增长高光时刻,也通过内容创新积累了持续增长的势能。

未来,抖音电商将持续为品牌商家提供大促经营、内容创作到数据洞察的全面支持,携手品牌共同打造更具生命力的品牌增长新范式,让生意在全域兴趣电商的赛道上持续开花结果。