海尔全空间保鲜冰箱：一个品类超越一个品牌

在刚刚结束的2024年艾普兰颁奖典礼上，冰箱行业唯一金奖花落一款海尔全空间保鲜冰箱上。通过这个获金奖的冰箱，我们还发现：海尔全空间保鲜冰箱在市场上同样拔得头筹。

市场爆款：一个品类超越一个品牌

随着各大品牌公布2023年成绩单，冰箱市场的竞争格局也被呈现了出来。其中，刚刚获奖的海尔全空间保鲜冰箱也表现的十分亮眼，尤其在2023年累份额、年零售额和年累销量三个维度可以看到它的领先之处。

先看年累份额。据GfK中怡康数据显示，2023年行业市场份额TOP5品牌为海尔、容声、美的、西门子和美菱，分别达45.2%、11.3%、10.8%、8.5%、7.6%。其中，海尔冰箱的全空间保鲜冰箱单品类年累市场份额就达到了16.7%。从这个数据可以看到，海尔全空间保鲜冰箱的“单一品类市场份额超越了单一品牌”。

再看零售额。结合奥维云网、产业在线相关数据统计，海尔全空间保鲜冰箱单一品类的年零售额突破100亿。这100亿的零售额放在冰箱行业看，它就比部分主流品牌的全品类年零售额还高。所以，从零售额看，海尔全空间保鲜冰箱也做到了“一个品类超越一个品牌”的市场成绩。

最后看销量。2023年，海尔全空间保鲜冰箱单品类年累销量就突破了150万台，结合产业在线统计数据可以看到，这一数据超过了部分主流冰箱品牌全品类一年销量的总和。

可以看到，无论是16.7%的市场份额，破100亿元的零售额，还是年售150万台的市场销量，海尔全空间冰箱在各个维度上都实现了“一个品类对一个品牌的赶超”。而行业唯一艾普兰金奖的获得也是对海尔全空间保鲜冰箱行业领先性的一次背书。

直击用户痛点，以科技升级健康品质生活

现象级爆款的背后，是敏锐的用户洞察力和坚实的技术实力。《中国健康家电白皮书》显示，73%的用户选购家电时会关注健康保鲜冰箱，而海尔全空间保鲜冰箱自创立之初就紧扣这点。

2016年，海尔全空间保鲜冰箱的诞生开启了行业冷藏、冷冻都保鲜的全新时代。彼时，冰箱行业普遍认为冷冻室“冻住就能保鲜”，而海尔冰箱率先洞察到冻肉泛白、干柴，营养口感流失等痛点。而这一痛点的源头在于普通风冷冰箱自动化霜时导致的温差过大，于是海尔冰箱创新全空间保鲜科技，实现冷冻智能恒温，较行业减少了45%的温度波动，避免食材营养流失。这一全空间保鲜科技也获得了专利界最高奖项——中国专利金奖，至今仍是行业唯一。

而对于用户来说，生活是变化的，对健康保鲜的要求也是持续进阶的。为此，海尔全空间保鲜冰箱诞生后便不断迭代核心科技，满足用户新需求。针对用户高端生鲜现吃现买，不敢存进冰箱的痛点，其进化出底置恒温保鲜科技，实现食材温度波动≤0.1℃，空间风速≈0m/s，让牛排、鲜海参、松茸等都能留住源鲜。面向短期冷鲜存储需求，海尔全空间保鲜冰箱创新磁控冷鲜科技，通过磁场定格食材分子运动，实现了冷鲜肉红嫩鲜香，十日如初，低温不结晶，用户随取随切不需要化冻。

基于一系列的科技创新实践，海尔冰箱还主导制定了行业健康标准，其中，海尔全空间保鲜冰箱率先达到 “一级健康保鲜标准”，为行业树立起健康标杆。值得注意的是，不同于仅将尖端科技布局于单一的高端产品之中，海尔冰箱以全空间保鲜科技为健康底座，将其广泛落地在博观、博悦、巨能冻等差异化家族产品中，让用户吃得好之余，还能根据个性化偏好，在智能化、嵌入式、大容积等不同偏好中进行细分选择。

今年，海尔全空间保鲜冰箱再次升级，结合软件智能算法，首创了全空间智慧保鲜舱。以AI智慧保鲜、AI智慧存储以及AI智慧交互三大领先能力，让冰箱从单一的储鲜容器变成了一个体贴入微、会思考、懂学习并主动服务的智慧饮食管家，为用户重新定义智慧冰箱，开启了智慧健康保鲜时代。

一个品类的零售额超越部分主流品牌的全品类年零售额，一个品类的年累销量超越部分主流品牌全品类全年销量，这就是海尔全空间保鲜冰箱品类诞生后的市场表现。虽然从表面上看，海尔全空间保鲜冰箱超越了同行，但本质上却是在超越自己，那就是持续地通过技术迭代来颠覆自己，满足用户。