“陆”虽远，行必至 |《大国品牌》六周年，与中国品牌共生共长

当下，中国企业正在让世界看见“大国品牌”的力量。

2023凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜发布，腾讯、阿里、华为、海尔等14个上榜中国品牌表现亮眼，积极开辟了一条逆势增长之路，坚定信心提高全球声誉，展现出了非凡动能。

品牌到底是什么？

品牌，是价值、文化、形象。从事品牌事业二十余年，CCTV-1《大国品牌》总出品人吴纲提出了三个关键词。

“过去传播我们讲得更多的是使用价值、体验价值等，但如果能讲明白企业本身的价值和文化，才能让企业走得更长远。那在形象方面，各个品牌都应该有自己的形象，只有形象化的记忆，才可能流传上百年、成为经典。”

仔细想一下，我们透过什么样的渠道和方式与消费者、生态圈里的人进行沟通，是所有品牌面临的挑战。

自2017年开播至今，《大国品牌》一直都在打造基于现在、未来的品牌建设，既要考虑短期营销上的利益，更要考虑哪些行为是为树立长远的品牌价值而存在的。

一路走来，《大国品牌》携手百余家中国优秀品牌创造了诸多成功案例，以专业主义、长期主义和利他主义讲好品牌故事，超200余部品牌片相继登陆央视，狂揽50多项广告大奖，持续助力合作企业大国品牌形象深度下沉，为中国品牌乘势而上提供了无限可能。

《质量强国建设纲要》中指出，到2025年品牌建设要取得更大进展，品质卓越、特色鲜明的品牌领军企业持续涌现，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。

“我们有先进的技术，可靠的产品，优秀的人才，我们理应打造出世界级的大国品牌，受益的不仅仅是中国，还有很多产业链上的中国企业和品牌。”吴纲说道，而《大国品牌》的长期主义，就是依托旗下多个知名IP产品，用全球化的语言，持续讲好大国品牌的故事。

CCTV-1《大国品牌》全方位、多角度、深层次展现品牌风貌，夯实品牌价值提升；CCTV《品牌责任》展现品牌力、产品力，树立责任企业标杆形象；《大国商会》践行共创、共享、共赢价值理念，赋能高端企业家生态圈；《N年N品牌》企业家齐聚一堂，打造专业品牌盛会，以独具的稀缺性、权威性、专业性，受到众多企业的高度认可。

7月1日恰逢《大国品牌》六周年。从全球领先的中国高端制造品牌，到玩转时尚潮流的新消费品牌，到聚焦下一代核心技术的硬科技品牌......过去6年，《大国品牌》与诸多优秀中国品牌同频共振，记录中国品牌向上突围、超越自我，助力中国品牌创造一个个奇迹，成为行业闪亮的品牌新名片。

如今站在新的起点，作为品牌重要的展示窗口、有影响力的品牌传播者和塑造者，《大国品牌》将进一步发挥强大的内容优势、传播优势以及丰富的媒体整合资源，赋能品牌的策略、内容、传播、IP、营销、生态等领域，持续拓展中国品牌传播平台的广度、传播资源的厚度、与世界交流的深度，为讲好中国品牌故事、传播中国品牌价值搭建起广阔舞台，构建起中国品牌的强大舆论场，为强国建设、民族复兴贡献中国品牌的更大力量。

品牌是条永不停歇的河流，品牌打造亦是一项长期的价值投资，也唯有如此，方能实现中国品牌，世界共享。

让我们一起为中国品牌的未来发展呐喊、助威！

来源：华财网 作者： 综合 编辑：综合