春节营销出圈 爸爸糖联动《熊猫计划之部落奇遇记》

新春佳节余韵未消，春节档观影热潮正浓，国民烘焙品牌爸爸糖吐司面包（以下简称爸爸糖）的春节营销方式被业界热议。作为春节档合家欢电影《熊猫计划之部落奇遇记》的特邀合作伙伴，爸爸糖在春节期间的跨界联动，不仅是一次品牌与影视IP的强强联合、双向赋能，更是一场围绕年味、陪伴与童趣的深度共鸣。双方围绕“吃爸爸糖吐司 看熊猫喜剧”主题，在全国范围内展开线上线下整合营销，共同打造春节档更具温度的亲子消费新场景。

  双方内核高度契合 成就特邀合作伙伴

此次跨界合作，爸爸糖是《熊猫计划之部落奇遇记》的特邀合作伙伴。行业观察人士指出，在营销多元化的当下，品牌与春节档影视IP的联动，已成为解锁年味营销的重要路径，而双方内核的契合度，直接决定了合作的深度与效果。爸爸糖与《熊猫计划之部落奇遇记》的合作，精准抓住了春节档合家欢的流量风口，实现了品牌理念、目标受众与场景需求的三重契合。这种高度契合下的合作，是基于情感价值的自然延伸和深度联动，而非简单贴标式联名的生硬嫁接。

从品牌内核来看，爸爸糖自创立以来，便以“用爸爸的标准，做一片好吐司”为初心，致力于为孩子和家人打造健康、美味的烘焙产品。其核心价值围绕爱心、匠心、童心，品牌愿景是成为“传递爱和温暖的面包店”，聚焦家庭场景，主打亲子陪伴与团圆温情，与春节期间家人欢聚的情感需求很匹配。

而《熊猫计划之部落奇遇记》作为2026年春节档合家欢喜剧力作，以熊猫萌态、功夫喜剧与原始部落风情为载体，讲述了成龙饰演的Jackie与熊猫胡胡闯入神秘部落的奇妙冒险故事。影片跳出传统叙事框架，在一连串乌龙闹剧中，传递出亲情、陪伴与团圆的温暖内核，诠释“爱让人卸下防备，回归纯粹”的真谛。其兼顾欢乐与温情，覆盖全年龄段观众，尤其贴合亲子家庭的观影需求，与爸爸糖的目标受众深度重合。

  沉浸式年味体验 线下线上实现闭环

本次合作主题围绕“吃爸爸糖吐司 看熊猫喜剧”，打造多维度联动场景，覆盖线上线下各渠道。线下，爸爸糖除了在全国门店的电视机滚动播放联名官宣视频和海报外，还精心筛选数家重点门店打造电影主题店。其中位于重庆的主题快闪店尤为引人注目，门店深度融合《熊猫计划之部落奇遇记》电影元素与春节氛围，让消费者在品尝美味吐司的同时，沉浸式感受电影的欢乐气息，打造春节期间亲子打卡、休闲欢聚的新坐标。

爸爸糖重庆等主题店的熊猫特色，与电影中的熊猫形象形成呼应，强化了双方联动。而影片传递的“胡到福到”的春节美好寓意，又与品牌“年味季”产品理念不谋而合，实现了情感与场景的双重匹配。爸爸糖特别选取“年味季”核心产品雪宝甜心草莓吐司，该产品以粉嫩造型和喜庆颜值，与电影中的萌系角色熊猫胡胡相映成趣，共同诠释春节甜蜜团圆的节日氛围，实现产品与IP形象的巧妙同框。

不仅如此，消费者在爸爸糖官方自媒体，包括微信公众号、小红书、抖音等平台参与互动，即有机会赢取《熊猫计划之部落奇遇记》免费电影票，实现一边品尝美味吐司，一边享受合家欢电影的美好体验。这种线下沉浸式体验，与线上社交媒体互动和线下观影形成闭环，实现品牌流量与电影热度的双向滋养，进一步扩大了双方影响力。

  从首映礼到专场观影 强化亲子场景渗透

值得一提的是，在电影宣发的关键节点，爸爸糖也全程助力，以实际行动深化合作联结。2月13日电影在北京举办首映礼亲子活动，爸爸糖的电商核心产品“21天软吐司”惊喜亮相，为到场家庭提供营养健康的美食陪伴。3月1日爸爸糖还在总部所在地无锡举办《熊猫计划之部落奇遇记》专场观影会，邀请粉丝家庭共赴一场“面包与电影”的欢乐之约，近距离感受IP联动的魅力。

这些活动不仅强化了品牌和电影在亲子圈层中的情感连接与口碑传播，也凸显了爸爸糖聚焦家庭消费场景、关注亲子关系的品牌定位。正如爸爸糖品牌负责人所言：“我们希望通过与这样一部温馨有趣的电影合作，让每一个家庭在分享吐司的同时，也能共享一段欢乐的观影时光，让食物与影片都成为连接亲子的纽带。”

据悉，爸爸糖已连续七年深耕影视IP合作，拥有丰富经验。从《银河补习班》到《我和我的祖国》，从《攀登者》到《飞驰人生2》，从《抓娃娃》到《大头儿子6》、从《唐探1900》到《长安的荔枝》……作为烘焙行业的知名品牌，爸爸糖已形成一套成熟的品牌与影视双向赋能的方法论。

  【行业观察】：

近年来，爸爸糖持续拓展品牌边界，通过产品创新、场景打造、情感营销及跨界合作等方式，不断强化其“手工”、“温暖”、“家庭陪伴”的品牌标签。此次，在春节档这个年度消费与流量的黄金节点，爸爸糖与《熊猫计划之部落奇遇记》深度合作，正是其品牌战略的一次生动实践，也是新消费时代品牌与IP共创的成功探索。对此，行业分析家认为，烘焙行业正从流量争夺迈向价值深耕，品牌不再局限于产品本身的推广，更注重通过情感共鸣与场景绑定，提升品牌影响力与用户粘性。爸爸糖这次合作为烘焙行业的跨界营销提供了可借鉴的范本，唯有立足品牌内核，找到IP的情感共鸣点，实现线上线下场景的深度融合，才能实现品牌与IP的双向赋能，实现销量与口碑的双重提升。