把酒店变成“种草体验室”，如何让亚朵星球成年轻人床头刚需？

数据表明，如今中国睡眠经济市场规模已突破4955.8亿元。在电商平台，枕头、被子等睡眠品类迎来爆发式增长。作为酒店跨界零售较为成功的代表，亚朵的表现尤为亮眼。根据其近日发布的财报数据显示，零售业务已连续两年GMV同比增长超过100%，展现出强劲的市场势头。

高速增长的背后，是亚朵对“深睡”这一核心需求的精准洞察。当传统家纺品牌仍在用支数、克重、填充物比例等量化标准定义一个好产品时，亚朵星球的研发团队正在“解剖”那些隐藏在用户评价背后的隐性需求：通过不断优化产品，将每一款睡眠产品从“功能性”延展到“生活体验”，让“深睡”这一品牌核心理念得以贯穿每一处细节。

以近期上市的夏季深睡被Pro2.0为例，亚朵星球摒弃了市场上“凉感至上”的单一标准，重新定义了现代消费者对舒适睡眠的需求。通过用户调研，团队发现，消费者所追求的不仅仅是冰凉的触感，而是丝滑的沁凉感与空调环境下的透气干爽感。这一洞察推动了夏凉被从单纯的“降温工具”向“舒适体感”的升级，为品牌带来了更广泛的认同和忠实用户，“深睡”符号进一步深入人心。

正如一位用户所评价的：“就像被窝的新风系统一样“。这不仅是产品的创新，更是品牌体验的突破，背后是亚朵星球对于用户感官与舒适度的深刻理解。这种隐性需求捕捉力，成了亚朵星球继深睡枕之后，持续打造爆款的核心动能。即使用户没有直接表达，但通过深度分析用户行为数据、消费习惯，便能反向推导“真需求”。

此外，还有亚朵线下超1500家的酒店网络作为其真实体验场域，不仅是流量入口，更是品牌创新和产品迭代的天然实验室。与依赖传统用户反馈的品牌不同，亚朵星球通过对用户睡后体验的精细化分析，将碎片化的感受转化为持续优化的动力。通过这种用户深度参与的产品迭代模式，亚朵星球将“深睡”概念落实到每一款产品和服务中，真正实现了品牌价值与用户需求的无缝对接。

来源：中国华财网 作者： 综合 编辑：综合