解码小熊电器品牌背后的故事：是生活方式的变迁

1963年，著名学者威廉·莱泽提出“生活方式”的概念，指出品牌应关注到消费者的整体生活诉求，而非孤立地提供产品。自此，不同时代对这一理念的追问便从未止步。时至今日，全球商业版图围绕“生活方式”的品牌建设，也仍在持续演变与进化。

在运动领域，Lululemon从传统瑜伽裤品牌蜕变，塑造出风靡社交的健康自律生活符号；户外装备品牌Patagonia凭借可持续时尚理念，成为环保主义追求的象征；潮玩领域的泡泡玛特则通过放大情感诉求，掀起年轻圈层的新收藏文化。

而聚焦小家电领域，新的消费变革也在同步打响。当行业陷入同质竞争的泥沼时，小熊电器却凭借向生活方式品牌转型的悄然转身，进行着一场摆脱传统增长路径的深刻蜕变。在今天，更多消费者再提起这家品牌时，印象里已不是单一的小家电，而是它所带来的惬意早餐、从容育儿、幸福欢聚等体验，所构成的一幕幕轻松愉悦的品质生活图景。

从时代演变，看生活方式的价值崛起

迈入存量时代，小家电市场正历经消费结构的新一轮重塑。据奥维云网（AVC）2025年1-6月全渠道推总数据显示，厨房小家电整体零售额同比上涨9.3%，零售量同比下降1.2%。在“一升一降”的趋势背后，反映了高品质产品正成为消费者的普遍选择。

除此以外，更深层的变革也来自消费者的价值观迁移。据《2025年轻人生活方式报告》显示，当前新一代消费群体的观念，正从“功能满足”向“情绪共振”转变，对场景体验的期待也从“工具属性”向“体验属性”进化，渴望消费能成为品质生活的具象表达。

对企业而言，这种变化背后，揭示了一个核心议题——即从商品稀缺到消费升级时代，什么才是真正赢得用户的关键。基于此，小熊电器率先从小家电制造商向生活方式品牌转型，为用户提供的不仅是品质生活解决方案，更有背后的价值主张与情感认同。

举例来讲，以前给用户一台破壁机，解决的是“打碎食材”的单一维度需求，因此参数上的转速、容量就是核心卖点。可当用户买回家后，新鲜劲一过，产品便在橱柜里吃灰。但小熊电器满足用户的逻辑则不同，它会洞察用户的生活动线，根据需求持续创新。比如围绕破壁机清洗不彻底的难点，创新专利可拆洗技术，能无死角清洗刀头和底座；当用户抱怨打出来的饮品有颗粒感、不够绵密，小熊电器再次迭代双刀配置，带来更细腻美味的口感享受；后来，当用户遇到早餐喝豆浆需提前泡豆，但隔夜泡完很容易产生细菌、异味时，小熊电器再次升级早安破壁机实现豆水分离，满足用户健康早餐需求。如此一来，在匆忙的清晨，用户能惬意安睡，醒来就能喝上营养香浓的豆浆，杯体用完后也能随手放进水池泡洗，更兼顾了效率。随之用早餐机和多士炉做出美味健康早餐。没有匆忙赶时间的清晨焦虑，而是能轻松搞定营养健康早餐，高效省心的惬意。

至此，关于生活方式品牌的价值轮廓也渐渐清晰：其出发点不再只是为提供一款小家电，而是深入思考“怎样创新才能带来轻松愉悦的品质生活”。也因此，一路进化的小熊电器才能收获“全球消费者喜爱的品质品牌”荣誉，被广大用户选择和喜爱。

产品与场景，是支撑品牌进化的关键

从提供产品到提供品质生活方式，这种深刻的品牌转变，离不开背后小熊电器所构建的两大核心竞争力，即全系产品的品质升级，以及全场景品质生活的解决方案。

首先，产品品质精益求精的本质，是为用户提升品质生活的“高度”。长期以来，小熊电器以创新驱动全系产品品质升级，打造出多款市场爆品。以历经3个版本升级的叠叠锅为例，1.0版本通过创新折叠专利技术，解决了无法同时涮烤与收纳难题；2.0版本进一步优化机身厚度，实现仅0.1m²的占地空间，升级蒸烤涮功能，大大提升了功能集成与收纳便携性；最新3.0版本升级更大火力，配合分区精准控温，让用户摆脱火力不足、不稳定的担忧，同时优化锅具清洗方式，通过IPX7级防水专利降低锅具清洁难度，无论是泡洗还是洗碗机清洗，都能更为高效省心。每一次迭代，都是对用户体验的精心打磨，持续点亮用户的品质生活。

然后，场景方案完善的目的，是拓宽用户个性化品质生活的“宽度”。产品只是“手段”，更重要的是通过产品的搭建与创新，把更好的生活解决方案给予用户。为此，小熊电器持续创新覆盖品质生活全场景、一步到位的解决方案。例如今年AWE展会上，展示了覆盖烹饪、居家、聚会等生活全场景方案，其中罗曼作为小熊电器全场景布局的关键一环，有效补足了个护场景的布局，形成覆盖“厨房+生活+个护+母婴”的全场景生态。

顺时代而变，构建创新闭环持续拥抱用户

事实上，小熊电器的品牌迭变，也为我们观察中国制造业转型升级提供了一个生动样本。它清晰地揭示：在用户主权时代，尤其是在小家电这样成熟的赛道，真正的竞争维度早已脱离单纯的参数和功能，而在于品牌能否满足用户不断变化的生活诉求。

那小熊电器是如何做到的呢？19年来，持续洞察用户需求的小熊电器，已构建起完善的“需求洞察－产品迭代－体验优化”创新闭环。依托全渠道大数据预判消费趋势，让每一次创新皆与用户需求实现“双向奔赴”，其每年新品的用户调研数据达2万+。

而凭借完善的三级研发体系，小熊电器的创新不止聚焦在突破式创新，还能围绕用户需求进行快速分析、及时调整，实现像早安破壁机、叠叠锅这样不断迭变的“精准微创新”，以快速跟上用户变化需求的脚步。同时，小熊电器也在逐渐加大研发投入，数据显示2025上半年研发投入达1.06亿元，同比增长14.40%。

此外，为快速响应市场、全面提升生产端的质量与效率。小熊电器构建起5大智能制造基地，包含4个专业整机工厂及多个核心零部件制造工厂，打造了高效能、高质量、创新优质的新质生产力。同时配套约2000㎡的专业测试评价中心，包含性能实验室、环境实验室等十几个专业实验室，配备大量高精度现代化检测仪器，为产品品质带来坚实保障。

消费升级时代，小熊电器的品牌转型为整个小家电行业发展带来了生动启示。它揭示了，当品牌不再只是一个简单给用户“提供产品”的对象，而是成为一种被认可、被依赖的生活方式象征时，其才能真正找到穿越周期的方向，始终赢得更多用户的首选。