依托PEL嘉年华IP，东鹏特饮领跑功能饮料电竞营销新赛道

近日，PEL春季赛总决赛暨和平精英七周年嘉年华在长沙落幕，吸引海量年轻受众。作为PEL官方合作功能饮料，东鹏特饮深度参与盛会，见证成都AG勇夺桂冠!线上线下全方位融入赛事，其长期加码电竞赛道、布局头部IP，已构建起长效电竞营销体系，搭建起与Z世代的沟通桥梁。 

长期主义锚定赛道，多元赛事拓宽年轻边界

如今，电竞已成为Z世代群体的核心社交语言与潮流生活载体，职业电竞赛事的热血叙事频繁霸榜热搜，不断聚拢年轻受众的注意力，各大品牌纷纷入局，开启针对年轻圈层的营销角逐。东鹏特饮精准捕捉这一行业发展趋势，摒弃短期流量跟风的浮躁心态，以长期主义视角锚定电竞赛道，凭借前瞻性的布局率先抢占市场先机，逐步构建起有规划、有梯度、全覆盖的电竞合作矩阵。 

自2016年正式涉足电竞领域以来，东鹏特饮的布局稳步推进，从早期赞助七彩虹CGU、NESO全国电子竞技公开赛积累行业经验，到2018年携手RNG战队达成官方合作，快速打通电竞圈层人脉、积累核心粉丝基础，逐步在电竞圈站稳脚跟。随后，与KPL连续五年深度携手，打破传统品牌浅层曝光的合作模式，实现长效共生;此次联动PEL春季赛总决赛，进一步完善手游电竞领域布局，成功覆盖射击类、MOBA类多元电竞受众;同时深耕英雄联盟线下大众赛事，联动网鱼网咖打造“传奇杯”水友赛、落地主题门店，形成“头部赛事引流+大众赛事渗透”的全维度布局，全方位拓宽年轻受众边界。 

产品刚需为基，虚实联动渗透消费场景

东鹏特饮能够在激烈的电竞营销竞争中成功突围，核心在于其产品功能与电竞场景的高度适配，这也是品牌实现用户深度绑定的关键抓手。电竞行业具有高强度、长时间的竞技特质，职业选手日常训练时长普遍超过十小时，长时间的专注竞技与高强度脑力消耗，让抗疲劳、快速补能、维持专注力成为电竞人群的核心刚需。东鹏特饮依托牛磺酸、咖啡因及多种B族维生素构成的科学配方，精准匹配这一需求，快速缓解疲惫、提供持久能量，自然成为电竞场景的标配饮品，被广大电竞爱好者亲切称为“能量BUFF官”。 

据Newzoo数据显示，亚太地区的游戏玩家中，近九成会在玩游戏时搭配饮品，其中超38%的玩家会优先选择能够快速补充体能的功能饮料，这一数据为东鹏特饮的场景化渗透提供了广阔市场空间。立足产品优势，东鹏特饮跳出单纯广告投放的单一模式，针对不同电竞赛道打造定制化落地玩法：在KPL赛场，通过赛场大屏广告、战队训练基地能量补给站、粉丝应援物料等载体，实现赛事全周期高频曝光;在此次PEL春季赛期间，实现线下补给、互动展区与游戏内专属能量站的虚实联动，让品牌渗透更具沉浸感;在英雄联盟赛道，则通过线下水友赛、观赛接驳服务、能量补给等贴心举措，深度渗透大众电竞消费场景。 

价值同频为核，长效沉淀品牌认同

产品适配与场景覆盖筑牢了东鹏特饮电竞营销的基础，而精神价值的深度共鸣，则让品牌影响力实现长效沉淀，成功推动品牌从单纯的产品种草，升级为用户的文化认同。电竞运动从来不止是操作技巧的比拼与对抗，其背后蕴含的极致专注、逆风翻盘的顽强毅力、永不言弃的拼搏信念，共同构成了电竞文化的核心精神，这与东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的品牌主张高度契合，成为品牌与电竞人群深度绑定的核心精神纽带。 

基于这份价值共识，东鹏特饮摒弃生硬的营销植入，以平等、共创的姿态真正融入电竞圈层，与年轻人玩在一起。品牌结合不同游戏IP的特色，推出定制化联名产品，满足电竞爱好者的个性化消费喜好;紧扣游戏机制与赛事玩法，将产品补能属性与游戏“buff”概念深度结合，让品牌曝光自然融入电竞内容，有效弱化营销感、提升受众接受度。同时，品牌持续深耕粉丝运营，依托短视频平台、社交社群发起趣味互动挑战，联动电竞选手、潮流达人产出优质二创内容，激发用户自主传播活力，再搭配线下观赛接驳、现场补给等贴心服务，持续拉近与年轻用户的距离，实现品牌价值与用户情感的深度绑定。 

结语

当下，电竞产业规范化、规模化发展持续提速，电竞营销也逐渐从短期流量营销，进入长期价值运营的新阶段。东鹏特饮以产品为根基、赛事为载体、精神为核心的电竞营销实践，为功能饮料行业的年轻化营销给出了清晰答案。此次亮相PEL春季赛总决赛，是其电竞布局的又一次升级，也是品牌持续深耕年轻市场的生动缩影。未来，东鹏特饮将继续挖掘品牌与电竞文化的契合点，创新场景玩法与内容形式，在助力电竞赛事多元化发展的同时，持续传递正向年轻价值观，领跑功能饮料年轻化营销新赛道。