加多宝赋能云南泼水节，以场景融合激发文旅消费新活力

4月中旬，云南各大泼水节如期举行。随着文旅消费持续升温，具有鲜明地域特色与文化内涵的民俗节庆，正成为激发消费活力、丰富消费体验的重要载体。围绕这一趋势，加多宝打造“云南泼水节×加多宝专场”，以产品为纽带，将清凉体验融入民族文化场景，在满足游客多元需求的同时，为节庆注入更加生动的消费活力。

深化场景融合，释放节庆消费潜力

作为傣族最具代表性的传统节庆，泼水节承载着深厚的文化内涵与情感表达。围绕芒市广场、西双版纳滨江大道、盈江泼水广场、勐海茶王广场及耿马湿地公园五大核心场地，加多宝通过多点联动的形式，构建覆盖主要活动区域的体验网络。

活动现场设置“加多宝冰爽站”等互动触点，在高温与高频互动场景中为游客提供清凉补给，使产品体验自然融入节庆氛围之中。通过将产品嵌入真实消费场景，加多宝实现了从单一露出到深度参与的转变，让清凉体验成为节庆体验的重要组成部分。

持续布局文旅场景，拓展品牌增长空间

云南泼水节是加多宝深耕文旅场景的重要实践之一。近年来，加多宝围绕消费者出游与休闲需求，持续走进武汉东湖赏樱季、洛阳牡丹花节、潍坊风筝节、婺源油菜花节及广西“三月三”等全国性文旅活动，通过多区域、多节点布局，将品牌融入出行、餐饮与休闲等多元消费场景。

通过持续积累与实践，加多宝逐步形成以场景为载体的品牌运营方式，在提升消费者触达效率的同时，也为文旅消费注入更加稳定的品牌支持。

以文化为纽带，推动传统价值当代表达

文旅融合的核心，在于以文化连接消费者。作为非物质文化遗产凉茶的代表，加多宝在泼水节期间通过参与非遗展演、民俗巡游及互动体验等形式，将品牌融入节庆文化之中，让消费者在参与过程中感受民族文化的独特魅力。

与此同时，加多宝持续探索传统文化的创新表达路径。品牌联合恭王府博物馆推出“福宝罐”，推动传统文化符号走入现代生活场景，并受邀参与中国成都国际非物质文化遗产节等活动，持续拓展非遗文化的传播边界，使传统文化在当代消费语境中焕发新的活力。

坚守品质根基，夯实多场景发展基础

在多元场景拓展的背后，是加多宝对产品品质的长期坚守。加多宝凉茶传承自清朝道光年间的经典配方，精选金银花等“三花三草一叶”本草原料，结合传统水提工艺与现代生产标准精制而成。

同时，品牌持续完善“360度质量管理体系”，通过覆盖原料甄选、生产加工及灌装流通的全链路管控，确保产品品质稳定可靠。扎实的品质基础，为加多宝在多元消费场景中的持续拓展提供了有力支撑。

以品牌实践助力文旅高质量发展

当前，文旅消费正成为推动经济增长的重要动力。通过深度参与云南泼水节等文旅活动，加多宝在丰富消费体验的同时，也积极探索品牌赋能文旅融合的新路径。

面向未来，加多宝将继续以品质为根基，深化在文旅与节庆场景中的布局，通过持续创新消费体验与文化表达，为消费者创造更多价值，为文旅产业高质量发展贡献品牌力量。