The North Face 100越野跑挑战赛落地峨眉山，VF威富集团以“体育+”激发文旅经济新活力

2026年4月20日，上海 —— VF威富集团旗下享誉全球的户外品牌The North Face深入中国西南腹地，于4月18日至19日、25日至26日期间，在世界文化与自然双重遗产地四川峨眉山，举办2026 The North Face 100越野跑挑战赛。

此次The North Face 100越野跑挑战赛首次升级为融合体育、旅游、文化的“双周山地盛会”，这既是品牌对自然和人文的致敬，也是一次以赛事为核心、推动户外消费与文旅经济协同发展的积极探索与创新举措。

2026 The North Face 100峨眉山越野跑挑战赛

赛事为媒，推动体育与文旅消费深度融合

本次The North Face 100越野跑挑战赛共吸引来自近15个国家和地区的8000余名选手报名，赛事首次采用“双周进阶”分层赛制：首周「山野问道」赛于4月18日至 19日举行，设置8KM、18KM、28KM与42KM组别，面向大众与进阶跑者，让更多人在低海拔山区沉浸式体验越野跑乐趣与名山的人文自然风貌；次周「巅峰试炼」赛于4月25日至26日举行，设置 27KM、50KM、75KM 与 102KM组别，面向精英跑者和运动员，赛道穿越景区、后山龙池秘径、茶园及古村落，以更长距离、更大爬升与更复杂的环境，在竞技强度与东方山野景观之间形成鲜明对照，全面考验跑者的耐力、技术与意志。

The North Face 100峨眉山越野跑挑战赛采用“双周进阶”赛制

本次The North Face 100越野跑挑战赛与“春启万象”天府消费促进活动深度联动，共同打造“体育+文旅”消费新模式，助力将赛事流量转化为消费增量。赛事起点“天下名山”广场特别举办“户外嘉年华”，涵盖品牌体验空间及“川字号”优品市集等板块，形成“参赛、体验、消费”一体化场景。此外，还面向参赛选手推出跑者专属权益礼包，以“一张参赛号码布、多重消费优惠”的联动机制，串联住宿、餐饮、交通、景区等多元场景，全面推动体育与文旅消费深度融合。本届赛事共吸引约2万人到访四川乐山，让“一场越野赛点燃一座城”从愿景走向现实。The North Face已与峨眉山市有关部门签订3年深度合作协议，连续3年在峨眉山越举办越野跑，并不断升级赛道体验，让峨眉山成为全球越野跑者的“必跑圣地”。

天下名山广场 户外嘉年华

“从赛事体系的持续精进、产品研发的科技创新与专业品质坚守，到对专业运动员及户外社群的深度赋能与坚定陪伴，北面始终以长期主义为内核，不断将探索精神融入更广阔的生活场景，推动户外运动朝着更专业、更可持续的方向稳步前行。”VF威富集团亚太区总裁马文表示，“立足长远发展，威富集团及旗下品牌将继续深耕本土市场，坚持以消费者为中心，通过丰富消费场景、拓展多元触点、创新体验模式，与消费者建立更深层次的价值连接，助力中国户外产业实现高质量发展。”

专业为基，践行开拓与突破的户外长期主义

自2009年首次举办以来，作为最早进入中国的越野跑赛事，The North Face 100将纯正的越野跑基因与“探索永不停止”的体育精神带到中国。

在这一过程中，“可持续”始终是赛事运营的核心准则。今年，The North Face 100从多个维度落实环保举措，旨在与选手共同守护峨眉双遗产，具体包括：全程回收赛道垃圾；补给站不提供一次性纸杯，并要求选手自备非一次性容器；严禁携带包装食品出站，同时通过碳汇抵消赛事碳排放。此外，长距离组别选手（18公里及以上）的参赛包中均配备了便携式垃圾袋，以切实践行“无痕山野”理念。

以普及越野跑运动、让更多人走进山野为目标，The North Face 100在持续推动大众参与的基础上，还在专业深度、竞技体验与精神共鸣方面不断深耕。它不仅为跑者创造了一个共享与成长的社区，也让户外运动超越竞技本身，成为一种生活态度。这条发展路径，也正是中国越野跑市场从“了解”走向“深度参与”、从“量的积累”迈向“质的提升”的生动缩影。

关于VF威富集团

VF威富集团（NYSE：VFC）成立于1899年，旗下汇聚领先的户外、运动及工装品牌组合，包括The North Face®，Vans®和Timberland®等，产品销往全球100多个国家和地区。

历经120多年的发展，威富集团已成长为拥有超过30,000名员工、年销售额约95亿美元的跨国制造零售企业。集团坚守五大核心价值观，即诚信至上（Trust and Integrity）、以消费者为中心（Consumer First）、拥抱当下（Embrace the Now）、成长思维（Growth Mindset）、携手共赢（Win Together）。威富集团始终致力于通过创新与不断变化的消费需求和全球市场同频共振，并积极管理旗下品牌组合、持续挑战自我以实现更高的灵活性，为未来的发展奠定坚实基础。

关于The North Face®

The North Face于 1966 年成立，是美国上市公司VF集团的重要一员。致力于为户外运动员提供下一个探索所需的专业装备支持。「The North Face」这个名字源自于北部更寒冷和更难以攀登的山脉，中文名字取为「北面」，象征着更难更险的户外探索精神。The North Face 自品牌创立以来便不断助力探索者实现他们的梦想。秉持「Never Stop Exploring™探索永不停止」的品牌精神。作为领导全球的户外运动品牌，The North Face致力于打造「专业经运动员亲测，在真实探索历程中实践」的产品，帮助人们探索未知，突破自我极限。

The North Face 致力于研发、设计和制造性能卓越的专业户外服饰，产品种类涵盖登山、滑雪、单板滑雪、攀岩、越野跑、跑步、徒步、露营及其他户外运动。The North Face在全球设有超过1500家零售店，并在高端和专业零售运动用品商店内广泛分布。The North Face 总部位于美国科罗拉多州的丹佛市内。